Fanta son yıllarda giderek güçlendirdiği Cadılar Bayramı iletişimini uzun vadeli bir marka platformuna dönüştürmek için bu kez kendi karakterlerini yarattı. Marka, 24 Ağustos’ta tanıttığı Fanta’s Haunted Universe kapsamında vampirler ve kurt adamlar gibi klasik korku figürlerinden esinlenen dört özgün karakteri tüketicilerle buluşturdu.
Karakterler ilk olarak sinematik bir fragmanla tanıtılırken, Cadılar Bayramı sezonu boyunca Fanta ambalajlarında, hikayelerde, oyunlarda, dijital ve fiziksel deneyimlerde ve koleksiyon ürünlerinde kullanılacak. Projenin araştırma ve üretim süreçlerinde yapay zekadan yararlanılırken, çalışmaya senaristler, sanatçılar, creator’lar ve teknoloji uzmanları da dahil edildi.
Cadılar Bayramı için uzun vadeli yatırım
Fanta’nın yeni stratejisi, her yıl Cadılar Bayramı döneminde sıfırdan yeni bir kampanya hazırlamak yerine markaya ait karakterler ve hikayeler üzerinden büyüyebilecek kalıcı bir evren oluşturmayı hedefliyor. Şirket, Fanta’s Haunted Universe’ü gelecek Cadılar Bayramı dönemlerinde de kullanmayı, yeni karakterler ve anlatılar ekleyerek platformu genişletmeyi planlıyor.
Marka aynı zamanda sinema ve popüler kültürdeki bilinen korku yapımlarıyla iş birliklerini sürdürecek. Fanta, kendi karakterlerini geliştirirken lisanslı karakterlerle kurulabilecek ortak hikayelere de alan açıyor. 2026 içinde en az bir crossover projesinin hayata geçirilmesi planlanıyor.
Bu yaklaşım, Fanta’nın Cadılar Bayramı ile uzun süredir kurmaya çalıştığı bağın devamı niteliğinde. Marka 2021’den bu yana sınırlı üretim ürünler ve Cadılar Bayramı aktivasyonları gerçekleştirirken, 2024’te Beetlejuice ile çalışmış, 2025’te ise Universal ve Blumhouse ile ortaklık kurmuştu.
Geçen yılki kampanyada Chucky, M3GAN, Freddy Fazbear ve The Grabber gibi tanınmış korku karakterleri Fanta kutularına taşınmıştı. Fanta Global Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Ibrahim Khan’ın paylaştığı bilgilere göre, bu karakterlerin yer aldığı kutular ABD’de birkaç hafta içinde tükenirken satışlarda da önemli artış kaydedildi. Kampanya ayrıca tüketicilerin yaklaşık 100 bin içerik üretmesini sağladı.
“Cadılar Bayramı Fanta için Noel’in Coca-Cola için olduğu şey olmalı”
Fanta’nın Cadılar Bayramı’na yönelik uzun vadeli hedefini Ibrahim Khan daha önce şu sözlerle özetlemişti:
“Cadılar Bayramı, Fanta için Noel’in Coca-Cola için olduğu şey olmalı.”
Bu hedef, markanın neden kendi fikri mülkiyetini oluşturmaya yöneldiğini de açıklıyor. Lisanslı karakterler kısa vadede yüksek bilinirlik sağlarken, Fanta’ya ait karakterler markanın gelecek yıllarda aynı hikaye dünyasını geliştirmesine imkan tanıyor. Bir karakter sonraki yıl yeniden kullanılabiliyor, yeni bir hikayeye taşınabiliyor, ambalajlara veya oyunlara girebiliyor ve farklı lisanslı karakterlerle aynı evrende buluşturulabiliyor.
Böylece Fanta, Cadılar Bayramı iletişimini yalnızca sezonluk reklam kampanyalarına bağlı bir yapıdan çıkarıp ambalaj, eğlence, oyun, koleksiyon ürünleri ve deneyimlerin birlikte çalıştığı bir marka ekosistemine dönüştürmek istiyor.
Projenin kreatif geliştirme sürecini Ogilvy liderliğindeki WPP Open X yürütüyor. Ekipte VML, WPP Media, WPP Production, ForPeople ve eğlence stüdyosu GRAiL de yer alıyor. Fanta, yapay zekanın özellikle araştırma ve üretim aşamalarında kullanıldığını belirtirken, projenin insan yaratıcılarla teknoloji ekiplerinin ortak çalışmasıyla geliştirildiğini vurguluyor.
