Gece eğlencesinin ardından yolun McDonald’s’a düşmesi artık neredeyse kültürel bir ritüel haline gelmiş durumda. Marka da bu alışkanlığı merkeze alan yeni kampanyasında, kullanıcıların telefon galerilerinden alınmış gerçek fotoğrafları kullanarak bu durumu görünür kılıyor. “Camera Rolls” adlı kampanya, gece eğlencelerinin çoğunun McDonald’s restoranlarında son bulduğunu fotoğraf galerilerindeki son karelerle anlatıyor.
Kampanyanın çıkış noktası oldukça basit bir gözleme dayanıyor: İnsanlar telefonlarında bir geceyi belgeleyen fotoğraflara baktıklarında, serinin son karesi çoğu zaman bir McDonald’s restoranında ya da markanın ürünlerinden biriyle çekilmiş oluyor.
McDonald’s da bu içgörüyü kanıtlamak için hayranlarının paylaştığı gerçek fotoğraf galerilerinin ekran görüntülerini açık hava reklamlarında ve dijital platformlarda kullanıyor. Görsellerde, gecenin farklı anlarına ait fotoğraflar sıralanıyor ve final karesi neredeyse her zaman McDonald’s ürünleri oluyor.
Kampanya geçtiğimiz hafta sonu Brit Awards sırasında Birleşik Krallık’ta ilk kez yayınlandı. Törenin ertesi sabahında İngiliz influencer ve sunucu GK Barry, Instagram’da telefon galerisinin ekran görüntüsünü paylaşarak son fotoğrafın McDonald’s ziyaretini gösterdiğini ortaya koydu. Paylaşım kısa sürede viral oldu ve 150 binden fazla beğeni alarak kampanyanın sosyal medyadaki ilk kıvılcımını yarattı.
Leo UK ajansının Red Consultancy ile birlikte hazırladığı kampanya, influencer iş birlikleri ve kullanıcı katılımı üzerine kurulu. McDonald’s, Instagram’daki “Add Yours” özelliğini kullanarak tüketicileri kendi fotoğraf galerilerinin ekran görüntülerini paylaşmaya davet ediyor. Böylece kampanya yalnızca reklamdan ibaret kalmıyor; kullanıcıların gerçek deneyimleriyle büyüyen katılımcı bir içerik akışına dönüşüyor.
“Camera Rolls”, markanın gece tüketimini odağına alan “Overnights” iletişim platformunun bir parçası. McDonald’s, gece dışarı çıkan tüketicilerle kurduğu bu ilişkiyi konserler, festivaller ve spor etkinlikleri gibi farklı kültürel anlara taşıyarak yıl boyunca kampanyayı genişletmeyi planlıyor. Kampanyanın ilerleyen dönemde Birleşik Krallık dışındaki Avrupa pazarlarında, Japonya’da ve Filipinler’de de hayata geçirilmesi hedefleniyor.