İsrail’de bazen (bazen Türkiye’de olduğu gibi) açık hava reklamcılığı, özellikle kadınları ön plana çıkaran reklamlar vandalizmin sistematik olarak kurbanı olabiliyor.
Kadınların yer aldığı açık hava reklamlarının vandalizme maruz kalması son yıllarda Kudüs’te yaygın bir olguya dönüştü.
Kadınların yüzleri siliniyor, spreyle boyanıyor, çıkartmalarla kapatılıyor, kazınıyor ve aşırı durumlarda yakılıyor. Bunlar da reklamlarda kadınlara başrol verme “cüretini” gösterilmesine “tepki” olarak Ultra-Ortodoks aşırılık yanlıları tarafından yapılıyor.
Reklamları ultra-Ortodoks aşırılık yanlısı topluluğun standartlarına uymayan ajanslar, reklamcılar ve açık hava reklam şirketleri sık sık bu duruma düşüyorlar ve bazen bundan kaçınmak için kampanyalarında kadınları göstermekten kasıtlı olarak vazgeçiyorlar.
Bu duruma tepki göstermek adına Amsterdam’dan Cloudfactory ve Tel Aviv’den Blue Oyster Media ve Adler Chomski, Israel Women’s Network ve JCDecaux Israel için bir “Hidden Portraits” adlı bir “Truva Atı” oluşturdu.
Kampanyanın odağında, Netflix’in hit dizisi Fauda’nın yıldızı ünlü Tsahi Halevi’nin oynadığı görünüşte zararsız bir reklama gizlenmiş yüzlerce kadın portresi var.
Cloudfactory’nin Kreatif Direktörü Julio Alvarez, “Gizli Portreleri bir Truva atı olarak tasarladık,” diye açıklıyor ve ekliyor: “İlk bakışta Tsahi Halevi’nin başka bir portresi gibi görünüyor. Ancak daha yakından bakıldığında, reklam panosu gerçek doğasını ortaya koyuyor: yüzlerce portreden oluşan bir portre, yani on on yılda aşırı ortodoks aşırılık yanlıları tarafından Kudüs’teki reklam panolarından tahrif edilen kadınların portreleri.”
Kampanya, ulusal ve yerel yönetimlerin yanı sıra kolluk kuvvetlerini bu terör eylemlerine karşı mücadelede daha fazlasını yapmaya çağırıyor.
IWN’nin (İsrail Kadın Ağı) Yönetici Direktörü Hadas Danieli Yellin şu yorumu yapıyor: “Kadın figürlü tabelalara zarar vermek, kadınların kamusal alandan dışlanması olgusunun yalnızca bir parçası ve bu da alandaki başarılara gerçek bir tehdit oluşturuyor. İsrail’de kadın hakları ve toplumsal cinsiyet eşitliği. Reklam şirketlerinin kadın fotoğrafları yayınlamaktan imtina etmeye zorlandığı absürd bir duruma geldik. Bu vandalların polis tarafından yakalandığı ender durumlarda, hiçbir suçlama olmaksızın neredeyse anında serbest bırakıldılar ki bu oldukça gülünç”
JCDecaux İsrail CEO’su Shir Zakai şöyle diyor: “2020’de JCDecaux Global, toplumsal cinsiyet eşitliği için bir program başlattı ve taahhüdünün bir parçası olarak, 2027’ye kadar üst yönetimde en az %40 kadın temsiline ulaşma hedefini belirledi. Sosyal sorumluluk ve eşitlik, dünya çapındaki JCDecaux’un DNA’sının bir parçasıdır. Çeşitlilik ve kapsayıcılık, kim olduğumuzun ve nasıl davrandığımızın önemli bir parçasıdır. Eşitlik için mücadele eden bir toplumun ve kadınların liderlik pozisyonlarında olduğu bir organizasyonun parçası olmaktan gurur duyuyorum.”
Künye:
- Reklamverenler: IWN Israel Women’s Network (İsrail Kadın Ağı) ve JCDecaux Israel
- Kreatif Ajansı: Cloudfactory Amsterdam
- Medya Ajansı: Blue Oyster Isreal
- Medya Ortağı: JCDecaux Isreal
- Yapım Şirketi: Adler Chomski Tel Aviv
