Kanadalı Migrant Workers Alliance for Change derneği (MWAC), yaratıcı ajans Sid Lee ile iş birliğiyle sıradan bir restoran QR kod menüsüne benzeyecek şekilde yapılan “The Secret Menu”yü yaratarak Kanada’nın göçmen tarım işçilerinin karşılaştığı sömürücü çalışma koşullarını gözler önüne seriyor.
Bu QR kod menüleri, bir gerilla pazarlama ile Toronto ve Ottawa’daki çeşitli popüler restoranlara, barlara ve diğer lokantalara gizlice yerleştirildi.
Migrant Workers Alliance for Change İcra Direktörü Syed Hussan kampanyayla ilgili olarak yaptığı açıklamada, “Her gün yediğimiz yiyeceklerin çoğu göçmenlerin yıpratıcı emeğinden geliyor, tüm menülerimizin arkasındaki sır bu” diyor.
Şubat ayında kullanıma sunulan gizemli QR menüleri, her bir yiyecek ve içecek öğesinin ardındaki gizli insani maliyeti tanıtan ve 700’den fazla dilekçe imzasının toplanmasına yardımcı olan bir menü sayfası getirdi.
Kampanya videosu kısa sürede Migrant Workers Alliance’ın sosyal sayfalarında en çok izlenen video haline geldi ve izlenme oranını ortalama videolarına kıyasla %1402 artırdı.
Sid Lee’nin Yaratıcı Direktörü Matt Fraracci, “Kanada’nın göçmen tarım işçilerinin karşılaştığı önemli sorunları insanların dikkatine sunmaya yardımcı olmak istedik“ diyor ve ekliyor: “QR kodlu menüler restoranlarda temel bir malzeme haline geldiğinden, aracı gizli sorunu iletmek ve farklı düzeylerde gizem unsuruyla oynamak için kullanmak için mükemmel bir uyum ve fırsat gördük.”
Her yıl 60 binden fazla mevsimlik tarım işçisi Meksika, Jamaika ve diğer Karayip ülkelerinden Kanada’ya geliyor. Ne yazık ki genellikle güvenli olmayan çalışma koşulları, kötü barınma ve sağlık sigortası olmaması dahil olmak üzere sömürü ile karşı karşıya kalıyorlar.
Son zamanlarda, Meksikalı göçmen çiftçilerin %74’ü hiçbir işyeri sağlık sigortası veya güvenlik bilgisi verilmediğini bildirdi. Ocak 2020 ile Haziran 2021 arasında, Ontario’da dokuz göçmen tarım işçisi öldü.
