Guinness, bu yılın Noel sezonunda özel bir pazarlama kampanyası başlatarak, barlara giden yolu işaretlemek için ilginç bir yöntem kullanıyor: kar botları şeklindeki ayakkabılar.
Yaratıcı ajans AMV BBDO tarafından geliştirilen bu ayakkabılar, markanın kişilik özelliklerine odaklanarak, özellikle biranın karakteristik siyah rengini ve bardak şeklini vurgulamayı amaçlıyor.
Bu özel ayakkabıların tek özelliği, yarım litrelik siyah birayı andıran bir ayak izi bırakması ve “Bu Noel’de İrlanda’daki barlara giden yolu açmak” amacıyla tasarlanmış bir litrelik Guinness siluetine sahip olması. Botlar, Guinness’in sosyal medya platformlarında paylaştığı gibi, barlara olan yolu işaretlemek için özel olarak tasarlandı.
🥾🥾 NEW DROP ❄️❄️
We're helping @GuinnessIreland pave the way to the pub this holiday season. Introducing Guinness Foot Pints, the only pair of boots you need to get a round in no matter the weather. Check here: pic.twitter.com/jBilvqdMCX
— AMV BBDO (@AMV_BBDO) December 18, 2023
“Foot Pints” adını taşan ayakkabıları tanıtan kısa bir videoda, bir kişinin kar üzerinde yürüyüp barın kapısına doğru ilerlediği ve botların bıraktığı izleri gösteriyor.
Reklam, Guinness’in meşhur Noel ayak izi tabelasını temel alarak, kış aylarında kültür ve iletişimde önemli bir rol oynayan barları vurgulamayı amaçlıyor.
Diageo Kıdemli Marka Müdürü Gleeson, 2018’de başlatılan bir grafikle de atıfta bulunarak, tüketicilerin Guinness birasının tadını çıkarmak için barlara yaptığı yolculuğu hatırlatıyor.
Tis' the season for a proper get together. Who will you be catching up with over a pint of Guinness?https://t.co/atWU1NJx12 pic.twitter.com/hAfhELRhe5
— Guinness GB (@GuinnessGB) December 18, 2018
Bu ilginç pazarlama kampanyasıyla ilgilenen tüketicilerin, ayakkabıyı edinme süreci hakkında daha fazla bilgi almak için Guinness web sitesini ziyaret etmeleri ve kaydolmaları gerekiyor.