Guinness birası her servis edildiğinde sıvıdan 200 milyon nitrojen kabarcığı çıkıyor. Bu fiziksel olay, ünlü siyah biranın Çin pazarında başlattığı marka imajı kampanyasına ilham kaynağı oldu.
Fred & Farid Shanghai tarafından tasarlanan “A whole universe” adlı kampanya, Guinness’in her bir bardakta hayat bulan bir gösterisini, astronomik olaylara benzeten bir yaklaşım benimsiyor.
Kampanya, Kara Delik, Güneş Fırtınası ve benzeri astronomik fenomenleri andıran sıvının çarpıcı anlarını yakalayarak, zenginlik ve mutluluk dolu bir evreni tasvir ediyor.
Fred & Farid Shanghai tarafından yapılan açıklamada, “Kampanyanın gerçekleştirilmesi titiz bir çaba gerektirdi” diyor ve bir litrelik biranın dökülme anının detaylı bir şekilde yakalandığını belirtiyor.
Her kare, kavramsal fotoğrafçılık tarzında astronomik bir olayı temsil ederek, bir bardak biranın küçük alanındaki fiziksel olaylar, kampanyanın orijinal versiyonlarında kozmik boyutlardaki olaylara dönüştürülüyor.
Eserler arasında “Yıldızlararası”, “Kara Delik” ve “Güneş Fırtınası” gibi başlıklar bulunuyor.
Ajans, kampanyanın gerçekleştirilmesinde sıvı katkı maddeleri kullanılmadan saf Guinness birası kullanıldığını vurguluyor.
Kampanya, 119.5 saniyelik tam versiyonuyla yaygınlaştırılırken, Guinness’e göre bu süre, yarım litrelik birayı dökmek için gereken süreyi temsil ediyor. Reklam, dijital kanallarda ve açık hava reklam mecralarında daha kısa versiyonlarda da izleyiciyle buluşacak. Ayrıca, kampanya kapsamında bir dizi orijinal grafik de yer alıyor ve bu görseller Şanghay’ın merkezinde bir serginin odak noktasını oluşturacak.
