Heineken, insanları telefonlarından uzaklaştırıp anın keyfini çıkarmaya teşvik etmek için konserleri “hackledi.”
Yaratıcı ajans Le Pub iş birliğiyle, Heineken, Meksika’daki Heineken Silver Live Out Festivali’nde ve Amsterdam Dance Event’in açılış partisinde, telefonlarıyla performansları kaydetmeye çalışan izleyicilere sürpriz mesajlar gönderdi. İzleyiciler telefonlarını kaldırdıklarında, kızılötesi ışık teknolojisi sayesinde ekranda “Bu konseri cep telefonunuza değil, hafızanıza kaydedin” mesajını gördüler.
Bu yenilikçi yaklaşım, Heineken’in geçen Nisan ayında piyasaya sürdüğü “The Boring Phone” kampanyasının bir devamı niteliğinde. Kullanıcıların akıllı telefonlarını daha basit hale getiren “Boring Mode” uygulaması, etkinlikte de tanıtıldı. Uygulama, telefonları pikselleştirerek ya da diğer uygulamaları kısıtlayarak, kullanıcıların telefonlarını “akıllı olmayan” bir cihaza dönüştürüyor.
Anketler, Z ve Y kuşağının konserlerde aşırı telefon kullanımından rahatsız olduğunu ortaya koyuyor. Gençlerin %41’i fazla telefon ekranı görmenin rahatsız edici olduğunu belirtirken, %13’ü kaydettikleri videoları nadiren izlediğini itiraf ediyor.
Heineken, sadece 5.000 adet ürettiği “The Boring Phone” için 70.000’den fazla talep aldı. Ancak, “Boring Mode” uygulamasıyla herkes bu deneyimi yaşayabilir. Uygulama, kullanıcıların telefonlarını basitleştirerek “akıllı olmayan” bir cihaza dönüştürüyor. Ayrıca Heineken, konserlerde kullanılan kızılötesi teknolojiye de erişimi açarak sanatçıların bu teknolojiyi indirip canlı performanslarında kullanabilmelerini sağladı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Heineken’in Global Direktörü Nabil Nasser, “Günümüzde teknoloji hep ön planda, gerçek hayatın tadını çıkarmak ise geri planda kalıyor. Teknoloji bize büyük kolaylıklar sunsa da, etrafımızda olan biteni fark etmenin ve yaşamanın bedelini ödüyoruz,” diyerek markanın daha tatmin edici sosyal bağlantıları teşvik etme vizyonunu vurguladı.
