Market zincir markası Tesco, BBH London imzalı yeni bir açık hava reklam kampanyasıyla adeta kaliteli yiyecekle özdeşleşti. “ICONS” adı verilen kampanyada, Tesco’nun ünlü logosundaki harfler, T, E, S, C ve O ile başlayan taze ürünlerle değiştirildi.
BBH’nin bu yaratıcı yaklaşımı, Tesco’nun kaliteli yiyeceklerle özdeşleşmesini sağlamak amacıyla verilen bir brief’e yanıt olarak geliştirildi. Geleneksel pazarlama kuralları, köklü bir marka logosunun değiştirilmemesi gerektiğini savunsa da, BBH, Tesco markasının sadece beş mavi şevronu ile bile tanınabilir olduğunu fark etti ve bunu ikonik bir şey yaratma fırsatı olarak değerlendirdi.
Kampanya, etli bir domatesten çıtır bir kızarmış yumurtaya kadar yiyeceklerini seven herkese hitap ediyor. Ünlü fotoğrafçı Will Cooper tarafından çekilen fotoğraflar, Tesco’nun ürünlerine gösterdiği özen ve dikkatle aynı titizlikle çekildi. Logo harflerinin yerine yiyeceklerin konulmasıyla, afişler yoldan geçenlere eğlenceli bir bulmaca sunuyor ve yiyeceklerin kendisi konuşuyor.
Tesco Birleşik Krallık Pazarlama Direktörü Murray Bisschop, “Müşterilerimiz için kalite her zaman çok önemli, ister Finest bifteğiyle kendilerini şımartsınlar, ister ekonomik bir stir fry hazırlasınlar. Ürünlerimizin kalitesini akıllıca ve güzel bir şekilde öne çıkaran bir kampanya istedik ve kampanyanın nasıl sonuçlandığını çok sevdik. Umarım insanlar harfleri tahmin etmekten keyif alır ve belki bir sonraki yemekleri için ilham bile bulurlar.” dedi.
BBH Yürütücü Kreatif Direktör Yardımcısı Felipe Serradourada Guimaraes ise, “Logo ile böyle özgüvenle oynayabilmek için gerçekten ikonik bir statüye sahip olmanız gerekir. Biz BBH olarak, Tesco gibi en ikonik markalardan biriyle çalıştığımız ve markanın logosunun kullanım kurallarını bir kenara atacak kadar cesur bir ekiple iş birliği yaptığımız için çok şanslıyız.” ifadelerini kullandı.
