Heineken Silver, Deadpool ve Wolverine‘in ünlü aşk-nefret ilişkisini çözmeyi amaçlayan bir kampanya ile Marvel Sinematik Evreni’ne (MCU) katılıyor.
“Deadpool & Wolverine” filminin 25 Temmuz’daki galası vesilesiyle gerçekleştirilen kampanyada, filmin yıldızları Ryan Reynolds ve Hugh Jackman yer alıyor.
Heineken’in hedefi, Silver birasının iki süper kahraman arasındaki gerginliği nasıl hafifletebileceğini göstermek. “All the taste, no bitter endings“ kampanyası, televizyon reklamları, mağaza içi tanıtımlar, dijital ve sosyal medya desteği ile eğlenceli bir reklam dizisi sunuyor.
LePub imzalı reklamda Deadpool, Wolverine’i aralarındaki düşmanlığı yenmeye ikna ediyor ve savaşmak yerine Heineken Silver’ı paylaşmayı teklif ediyor. Kampanya, Deadpool ve Wolverine’in Heineken Silver sayesinde nasıl uzlaşabileceğini vurguluyor.
Ryan Reynolds ve Hugh Jackman, “MCU’ya Heineken Silver ile katılmaktan mutluyuz. Hiçbir şey, çoklu evrendeki uzun ve kafa karıştırıcı günleri Heineken Silver’ın canlandırıcı tadı kadar hafifletmez” şeklinde ortak bir açıklama yaptılar.
Heineken ABD Pazarlama Direktörü Jonnie Cahill, “Bu eşsiz işbirliğiyle Marvel Sinematik Evreni’ndeki varlığımızı geliştirme fırsatından heyecan duyuyoruz. Bu işbirliği, izleyicilere Deadpool ve Wolverine’in bira içerken farklılıklarını bir kenara koymalarını görmeleri için özel bir fırsat sunacak.” dedi.
LePub Global CEO’su ve Publicis Worldwide CCO’su Bruno Bertelli, “Heineken Silver ve ‘Deadpool & Wolverine’ ile işbirliği yapmak muhteşemdi. Kampanyanın yaratıcılığı, en sert rakiplerin bile ikonik bir bira konusunda ortak bir zemin bulabileceği beklenmedik faktör etrafında dönüyor. ‘Kampanyayla kahramanların davranışlarına farklı bir yön verdik. Sonuç olarak beklentilere meydan okuyan, ironiye yönelen ve yüzünüzde bir gülümseme bırakan bir kampanya ortaya çıktı” dedi.
Bu işbirliği, Heineken’in film entegrasyonu geçmişini genişletiyor. Heineken, 2021’den beri Marvel Studios’un The Falcon & The Winter Soldier entegrasyonunun yanı sıra Ant-Man & The Wasp: Quantumania ile Super Bowl kampanyası da dahil olmak üzere Marvel Studios ile ilişkilerini geliştiriyor.
Heineken Silver, çevrelerindeki insanlarla daha ulaşılabilir ve daha az acı bir tatla bağlantı kurmak isteyenler için tasarlandı. Sadece 2,9 g karbonhidrat ve 95 kalori ile bu birinci sınıf hafif bira, acı bir tada sahip olmadan tüm lezzeti sunuyor.
