Heinz, 150 yıllık mirasını ve lezzet odaklı yaklaşımını vurgulayan yeni Masterbrand kampanyasını duyurdu. Wieden + Kennedy London iş birliğiyle hayata geçirilen “Trigger the Taste”, Heinz’in eşsiz tatlarının, tüketicilerde yarattığı beklenti hissine odaklanıyor.
Bugünden itibaren İngiltere genelinde yayına giren kampanya, Heinz’in en sevilen ürünlerini çarpıcı yakın çekimlerle sergiliyor. Kadifemsi ‘Ciddi Derecede İyi’ Mayonez, sıcak ve rahatlatıcı Fırında Fasulye, ketçaba ihtiyaç duyan patates kızartması ya da sıcak ekmeğin çorbayla buluştuğu an… Her kare, Heinz’in tat hafızasındaki yerini hatırlatıyor.
Kampanyanın dikkat çeken unsurlarından biri, ünlü “It Has to Be Heinz” sloganına yapılan yaratıcı dokunuş. Reklam görsellerinde ‘Heinz’ kelimesi, mükemmel uyum yakaladığı yiyeceklerle değiştiriliyor: ‘Patates Cipsi Olmalı’, ‘Tost Olmalı’, ‘Patates Kızartması Olmalı’. Ön testlerde tüketicilerin %70’inden fazlası, markayı anında doğru tahmin etti—bu da Heinz’in tat hafızasındaki gücünü gösteriyor.
Kraft Heinz UK+I’da Tat Yükseltme ve Ana Marka Direktörü Thiago Rapp, kampanyanın temel fikrini şöyle özetliyor:
“Bazı lezzetler zihnimizde ayrılmaz bir şekilde bağlıdır ve Heinz bunların en iyisini ortaya çıkarmak için mükemmel bir tamamlayıcıdır. ‘Trigger the Taste’, bu güçlü bağlantıyı basit ama etkili bir şekilde anlatıyor.”
Londra, Manchester, Edinburgh, Newcastle, Glasgow ve Leeds gibi büyük şehirlerde dikkat çekici açıkhava yerleşimleriyle hayata geçirilen kampanya, Heinz’in ikonik ürünlerini devasa panolar ve sarılı otobüslerle gözler önüne seriyor. Teslimat kamyonları ve Londra’nın kırmızı otobüsleri Heinz Ketchup ve Beanz’in gerçeküstü tuvalleri haline gelirken, tüketiciler ‘Beanz Otobüsü’ gibi yaratıcı görsellerle karşılaşacak. Kampanya yakında İspanya gibi büyük Avrupa pazarlarına da yayılacak.