Çin’in en büyük spor etkinliği Ulusal Oyunlar, bu yıl Guangdong, Hong Kong ve Makao’da düzenleniyor.
Milyonların ilgisini çeken organizasyon, markalar için de güçlü bir görünürlük fırsatı. Resmi sponsorlar arasında yer almasa da Heinz, yaratıcı ajansı Heaven & Hell Shanghai ile bu fırsatı kendi tarzında değerlendirdi.
Heinz’ın marka hikayesi yıllardır “kaliteli domatesler” üzerine kurulu. Ajans bu mesajı, Ulusal Oyunlar’ın ruhuyla buluşturdu. İlham kaynağı basit ama zekice: bir domatesin beş yapraklı tacı, insan vücudunun hareket halindeki formunu andırıyor. Buradan yola çıkılarak 34 farklı “domates atlet” yaratıldı ve her biri oyunlarda yer alan farklı bir sporu temsil ediyor.
Kampanyanın ana mesajı kısa ve net: “Kazanmak için çabalayan her domates Heinz’dadır”
9 Aralık’ta başlayan kampanya, Guangdong bölgesinde yüksek trafikli alanlarda; hızlı tren istasyonlarında, metro panolarında ve asansör ekranlarında sergileniyor. Sosyal medyada, özellikle Xiaohongshu’da büyük etkileşim hedefleniyor.
Heinz’ın amacı, sporu mizahla harmanlayan bu domates karakterleriyle tüketicilere gülümsetmek ve “yarışmak” kavramına kendi lezzetli yorumunu katmak. Kampanya, sadece sporculara değil, domateslerine de inanan bir markanın eğlenceli zafer hikayesine dönüşüyor.
