Bir hayal, test edilene kadar yalnızca bir hayal olarak kalıyor. Keşfedildiğinde, biçimlendirildiğinde, parçalara ayrılıp yeniden birleştirildiğinde ve sınırlarına kadar zorlandığında ise bir otomobile dönüşüyor. Honda’nın yeni Avrupa kampanyası tam olarak bu fikir üzerine kurulu. Otomotiv devi, hayal gücü ve sürrealizmden beslenen etkileyici bir reklam filmiyle mühendislik odaklı marka felsefesini ekrana taşıyor.
Pablo London tarafından hazırlanan “Your Dreams Engineered” platformu, markanın Avrupa pazarlarındaki yeni yaratıcı çatısını oluşturuyor. Kampanya tüketicilere Honda’nın inovasyon alanındaki köklü mirasını hatırlatırken markayı mühendisliği müşterilerin hayatını kolaylaştırmak ve hayallerini gerçekleştirmek için kullanan bir şirket olarak konumlandırmaya devam ediyor.
Fikir, rüya atmosferi taşıyan bir filmle hayat buluyor ve filmin başrolünde doğrudan insan hayalleri yer alıyor. Hayaller, Honda’nın farklı mühendislik süreçlerinden geçerken hal ve biçim değiştiren beyaz bir küre olarak karşımıza çıkıyor. Küre ekranda esnetiliyor, parçalarına ayrılıyor, yeniden şekillendiriliyor ve sonunda markanın güncel otomobil gamına dönüşüyor.
Taktiksel iletişimden duygusal anlatıya geçiş
Kampanya, bugüne kadar ağırlıklı olarak otomobillerin kendisini öne çıkaran taktiksel iletişimin ardından markanın daha duygusal bir anlatıya ve daha yüksek bir söyleme yönelme kararını temsil ediyor. Honda Avrupa Otomotiv İletişim Direktörü Olivia Dunn, Little Black Book’a yaptığı açıklamada her Honda’nın bir müşteri ve bir hayalle başladığını vurguluyor ve kampanyanın inovasyona, zanaatkarlığa ve mühendisliğe yönelik insan odaklı yaklaşımı kutladığını, nesiller boyu sürücülerin bu yaklaşıma güven duyduğunu aktarıyor.
Kampanyanın yaratıcı ekibi ise filmin, yapay zekanın derinden şekillendirdiği bir dönemde her anlamlı inovasyonun arkasında insani bir öz bulunduğunu vurgulamayı amaçladığını belirtiyor. Bu doğrultuda kampanya, her fikri ayakta tutan neşeyi ve merakı ifade ediyor, yaratım sürecini ve ortaya çıkan ürünü aynı anda kutluyor.
Yapımını Magna Studios‘un üstlendiği film, haziran ayından bu yana televizyonda, açık hava reklamcılığında ve sosyal medyada yayınlanıyor. Sosyal medya ayağında Honda’nın farklı modelleri ve sürücülerinin gerçeğe dönüşen hayalleri gösteriliyor. Marka ayrıca Prelude modelinin tanıtımı için yerel influencer’lar ve içerik üreticileriyle iş birliği yaptı ve onlara Fransız Pirenelerinde bir planör deneyimi yaşattı.
