Tayland’da muson mevsimi, geçtiğimiz hafta ülkenin merkez ve kuzey bölgelerinde şiddetli yağışlarla büyük hasara yol açtı. Binlerce insan yoğun su baskınları nedeniyle evsiz kaldı.
Bu zor dönemde İsveçli mobilya devi IKEA, ikonik reklam anlayışına cesur bir dokunuş ekleyerek dikkat çeken bir dayanışma kampanyası başlattı.
IKEA, VML Tayland ajansıyla birlikte hazırladığı “Su Basmış Odalar” kampanyasında, ikonik mobilya reklamlarını Tayland’daki felakete uyarladı. Reklamlarda, selden etkilenen evlerde tamamen sular altında kalmış IKEA mobilyaları tasvir ediliyor.
Her bir mobilya parçası, geçmişte sahip olduğu işlevi ve ev halkıyla olan bağını anlatan kısa hikayelerle sunuluyor. Örneğin, bir reklamda tüm aileyi bir araya getiren bir kanepenin 365 gün boyunca mükemmel şekilde kullanıldığı belirtiliyor. Başka bir reklamda ise 50 yıldır kuşaktan kuşağa aktarılan bir lambanın dayanıklılığı vurgulanıyor.
Reklamların ana mesajı ise “Bir evden fazlasını kaybettiler” ifadesiyle verilerek, insanları Tayland’daki sel felaketinden etkilenenlere mobilya bağışlamaya davet ediyor. IKEA, bağışlanan mobilyaların sel mağdurlarına hızla ulaşması için The Mirror Foundation ile işbirliği yapıyor. Kampanya, felaketin üzerinden sadece 24 saat geçmişken başlatıldı ve çevrimiçi kanallar ile IKEA mağazalarındaki satış noktalarından geniş bir kitleye duyuruldu.
Bu anlamlı kampanya, Tayland’daki felaketzede ailelere acil yardım sağlamak ve dayanışma ruhunu güçlendirmek için önemli bir adım olarak öne çıkıyor.
