IKEA, yeni reklam kampanyasında izleyicilere çarpıcı ve samimi bir itirafta bulunuyor: “3 kişiden 1’i IKEA yatağında uyumakta zorluk çekiyor.” Markadan duymayı beklemeyeceğiniz kadar açık yürekli bu itiraf, aslında Try ajansı ve Bacon yönetmeni Jakob Marky’nin stratejik bir tercihi.
İlk anda markanın itibarını zedeleyebilecek bu ifade, reklamın ilerleyen bölümlerinde mizahi bir anlatımla etkili bir hikâyeye dönüşüyor.
Reklam filmi, Norveçlilerin neden uyumakta güçlük çektiğini eğlenceli sahnelerle keşfe çıkıyor. Yeni baba olmanın zorlukları, partnerle yaşanan tartışmaların ardından gelen huzursuzluk, horlayan bir eş veya gece boyunca uyanık kalan bir çocuk…
Tüm bu sahneler, aslında insanların uyku sorunlarının yataklarla ilgisi olmadığını, yaşamın kendisinden kaynaklandığını vurguluyor. İzleyici, bu durumlara gülümserken, IKEA’nın kendine güvenen ve esprili yaklaşımını hissediyor.
Reklam, sonunda markanın çözüm önerisine geçiyor: “Mümkün olduğunda iyi uyuyun.” Bu çağrı, IKEA’nın Dunvik yatağını önerdiği bölümle birleşiyor.
