İsveçli mobilya devi IKEA, tüketicilerin mobilyalarını farklı bir perspektiften değerlendirmelerini sağlamak amacıyla ilginç bir strateji izliyor.
Genellikle uygun fiyatları ve erişilebilir ürünleriyle tanınan IKEA, şimdi de sahte bir lüks markası olan “Eureka Spiritsis“i piyasaya sürerek mutfak tasarımlarına dikkat çekiyor.
Eureka Spiritsis, üst düzey mutfaklarıyla öne çıkarak 25 yıllık garanti, çeşitli kapaklar ile dolu bir lüks mutfak deneyimi sunuyor. Ancak, markanın aslında IKEA’ya ait olduğu ve isminin “Surprise, it’s IKEA” kelimesinin anagramı olduğu ortaya çıkıyor.
Mobilya perakendecisi, bu yanıltıcı stratejiyi kullanarak görgü kuralları uzmanı William Hanson‘ı Eureka Spiritsis’in tanıtım videosunun yüzü olarak seçiyor.
Reklam ajansı Mother London‘ın yaratıcı yanıltması, IKEA’nın tasarım ve kalite konusundaki potansiyelini vurgulamayı amaçlıyor.
Bu sahte lüks markası, bir süreliğine Londra’da gerçekleşen etkileyici bir etkinlikte ortaya çıkarak katılımcıları şaşırtıyor. Ancak etiketin gerçekte IKEA’ya ait olduğu ve aslında uygun fiyatlı çözümlerin ötesinde tasarım, stil, pratiklik ve dayanıklılık sunan mutfaklar sunduğu ortaya çıkıyor.
IKEA İngiltere, bu stratejiyi kullanarak tüketicilere mutfaklarının sadece bütçe dostu seçenekler olmadığını, aynı zamanda şıklık, işlevsellik ve dayanıklılık konusunda da iddialı olduklarını kanıtlamaya çalışıyor.
