İtalyan kahve markası Illy, Venedik Bienali kapsamında dikkat çeken bir açık hava çalışmasına imza attı. Marka, San Marco Meydanı çevresindeki kanallarda yüzen dev kahve fincanlarıyla hem sosyal medyada hem de şehirde güçlü bir görünürlük yarattı. Üstelik daha önce CGI ile hazırlanan bu görüntüler, bu kez tamamen gerçek prodüksiyonlarla hayata geçirildi.
İlk bakışta yapay zeka veya bilgisayar efektleriyle hazırlanmış gibi görünen görüntülerde, dev boyutlardaki dört espresso fincanı Venedik kanallarında yüzüyor. Ancak fincanların tamamı fiziksel olarak üretildi ve gerçekten suya indirildi.
Kampanya, Illy’nin Venedik Bienali için hazırladığı “Illy Art Collection” koleksiyonunun bir parçası olarak gerçekleştirildi. Bu yıl “In Minor Keys” temasıyla düzenlenen bienal kapsamında hazırlanan koleksiyonda Alice Maher, Werewere Liking, Thania Petersen ve Mohamed Z. Rahman imzası taşıyan dört farklı fincan tasarımı yer aldı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
CGI’dan gerçeğe taşınan kampanya
Illy, son iki yıldır Venedik kanallarında yüzen dev kahve fincanı görsellerini dijital efektlerle hazırlıyordu. Sosyal medyada yüksek etkileşim alan bu içerikler, bu yıl ilk kez fiziksel bir deneyime dönüştürüldü.
Marka böylece dijital dünyada viral olan bir fikri gerçek dünyaya taşıyarak tersine bir iletişim stratejisi kurdu. Normalde gerçek dünyadan beslenen dijital içerikler üretilirken, Illy bu kez dijitalde ilgi gören bir konsepti şehir ölçeğinde gerçek bir enstalasyona dönüştürdü.
Illy uzun yıllardır ikonik espresso fincanını çağdaş sanatçılarla yeniden yorumlayan projeler geliştiriyor. Ancak bu çalışma, klasik ürün tasarımının ötesine geçerek fincanı doğrudan kamusal alanın merkezine yerleştiren büyük ölçekli bir şehir enstalasyonuna dönüştü.
Venedik’in en yoğun kültür dönemlerinden birinde gerçekleştirilen çalışma, Illy’nin yalnızca bienal sponsoru değil, kültür ve sanat dünyasında aktif bir oyuncu olarak konumlanma stratejisini de güçlendirdi. Marka, gündelik bir nesne olan kahve fincanını kimlik, hafıza ve yaratıcılık taşıyan bir sanat yüzeyine dönüştürerek deneyim odaklı pazarlama yaklaşımını öne çıkardı.
