Christopher Nolan’ın The Odyssey filmiyle birlikte sosyal medyada büyüyen 35 mm ve IMAX formatı tartışması, kısa sürede kendi görsel dilini yaratan bir meme dönüştü. Nolan’ın IMAX formatının yönetmenin tasarladığı görüş alanını daha geniş biçimde gösterebildiğine yönelik yaklaşımı, kullanıcılar tarafından basit bir karşılaştırma şablonuyla yeniden üretildi.
Trendin mantığı oldukça basit. Görselin üst bölümünde daha dar bir kadraj yer alırken, alt bölümde IMAX’i temsil eden daha geniş görüntü aynı sahnenin çevresinde daha önce görünmeyen detayları ortaya çıkarıyor. İlk bakışta sıradan görünen bir görüntü, kadraj genişlediğinde tamamen farklı bir anlam kazanıyor.
WWF de bu viral formatı iklim krizine ilişkin iletişimine taşıdı. Kuruluş, insanların gördüğü manzara ile gerçekte yaşanan çevresel yıkım arasındaki mesafeyi aynı görsel mekanik üzerinden anlattı. Dar kadraj, izleyicinin dikkatini sınırlı bir alana çekerken genişleyen görüntü orman yangınlarının ve çevresel tahribatın gerçek boyutunu görünür hale getiriyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Viral trend iklim mesajına dönüştü
Çalışmanın merkezinde, iklim krizinin gündelik yaşam içinde çoğu zaman parçalı biçimde algılanması bulunuyor. İnsanlar tek bir yangın görüntüsüne, belirli bir sıcaklık rekoruna ya da belirli bir doğal afete odaklanırken, daha geniş tablo birbirine bağlı ve çok daha büyük bir çevresel krize işaret ediyor.
WWF böylece sosyal medyada zaten tanınan bir görsel kodu yeniden açıklamak yerine doğrudan mesajının taşıyıcısı haline getiriyor. IMAX’in “daha fazla alan gösterme” fikri, kampanyada “gerçeğin tamamını görme” metaforuna dönüşüyor. Popüler kültür üzerinden yayılan bir meme de bu sayede orman yangınları ve iklim krizi hakkında hızlı anlaşılabilen bir farkındalık aracına dönüşüyor.
Kampanya, markaların ve sivil toplum kuruluşlarının güncel sosyal medya trendlerini nasıl iletişim malzemesine çevirebildiğine dair güncel örneklerden biri. WWF’nin yaklaşımı, trendin biçimini korurken anlamını tamamen değiştiriyor ve eğlence eksenli bir internet formatını çevresel bir uyarıya dönüştürüyor.
