İrlanda reklam sektörü, aşırı tüketim kültürüne meydan okumak ve daha bilinçli bir yaşam tarzını teşvik etmek için dikkat çekici bir kampanyayla bir araya geldi. “Daha Az Al, Daha Çok Varol” temasıyla hayata geçirilen kampanya, bireylerin kendileriyle, çevreleriyle ve doğayla daha güçlü bağlar kurmasını amaçlıyor.
Purpose Disruptors ve Thinkhouse iş birliğiyle geliştirilen Good Life 2030 İrlanda projesi kapsamında başlatılan kampanya, İrlanda’nın önde gelen 10 reklam ve medya ajansından 40’tan fazla profesyonelin katkısıyla hazırlandı. Katılımcılar arasında Bonfire, Core, Droga5, Folk VML, Havas, Publicis Dublin, The Public House, Thinkhouse, TBWA/Bolt ve Verve/Showrunner gibi tanınmış ajanslar yer alıyor. Proje, İrlanda Hükümeti’nin Yaratıcı İrlanda programı tarafından finanse ediliyor ve sürdürülebilir yaşam tarzlarını desteklemeyi hedefliyor.
Kampanyanın dikkat çeken sloganları arasında, İngilizce ve Galce olmak üzere “Daha az alışveriş, daha fazla varlık”, “Daha az alışveriş, daha fazla yerli ağaç” ve “Daha az hız, daha fazla açık alan” yer alıyor. Tüm mesajlar, “Daha iyi bir yaşamın reklamını yapalım” iddiası etrafında şekilleniyor.
Kampanya, Black Friday ve Cyber Monday’in yoğun alışveriş döneminden yararlanarak kasım ayında başlatıldı. Televizyon, radyo, sinema, dijital medya, yazılı basın ve açık hava mecralarında gerçekleştirilen reklamlarla 3,5 milyon İrlandalıya ulaşmayı hedefliyor. GroupM, Pearl & Dean, Mediahuis, Global, Talon, News Ireland, Irish Times ve Bauer Media gibi medya kuruluşları kampanyaya destek veren isimler arasında.
“Reklam sektörünün sorumluluğu artıyor”
Purpose Disruptors İrlanda Direktörü ve Thinkhouse Sürdürülebilirlik Lideri Laura Costello, kampanyayı “Reklam sektörünün iklim ve doğa konusunda birlikte hareket ederek daha geniş bir etki yaratma sorumluluğunu üstlenmesi adına doğru bir adım” olarak tanımlıyor. Costello, yaratıcı sürecin etik sorumluluklar ve sektörel gerilimlerle başa çıkma isteğiyle şekillendiğini belirterek sektörün sürdürülebilir bir geleceği daha çekici hale getirmesi gerektiğini vurguluyor.
Havas Dublin Kreatif Direktörü Gary Boylan ise sektörde genelde rekabet eden ajansların ortak bir amaç uğruna bir araya gelmesinin bu kampanyayı benzersiz kıldığını ifade ediyor:
“Kara Cuma gibi yılın en gürültülü anlarında, bu gürültüyü yaratma konusunda en büyük sorumluluğu taşıyan bizlerden gelen bu mesaj, kampanyayı daha da anlamlı kılıyor.”
2030’a bir vizyon: Daha iyi bir hayat
Proje, reklam sektörünün daha sağlıklı ve sürdürülebilir yaşam biçimlerini desteklemek konusundaki kararlılığını ortaya koyuyor. Kampanya, 2030 yılına kadar hayal edilen “iyi bir yaşam” anlayışını toplumla paylaşmayı ve bu vizyonun reklamcılık aracılığıyla yaygınlaşmasını hedefliyor.
