Yaşamın stresini azaltmak için ilaç yerine seyahat reçete edilse nasıl olurdu? Zihinsel ve fiziksel sağlık üzerinde potansiyel olarak yatıştırıcı bir etkisi olan seyahat, aslında kulağa ilk bakışta tuhaf gelse de mantıklı bir yaklaşım olabilir. İsveç Turizm Ofisi Visit Sweden de yeni kampanyasında tam olarak bu fikre odaklanıyor.
Prime Weber Shandwick tarafından hazırlanan kampanya, İsveç’i dünyanın ilk “doktorlar tarafından reçete edilebilen” turizm destinasyonu olarak konumlandırıyor.
“The Swedish Prescription” adlı kampanya, İsveç’in doğası, kültürü ve ünlü “fika” molalarını (İsveç kahve kültürü) sağlık açısından faydalı bir reçete olarak tanıtıyor. Kampanya, doğada vakit geçirmenin sağlık üzerinde kanıtlanmış etkilerine dayanan bir araştırmayı referans alıyor.
Visit Sweden, kampanyada önerilen aktivitelerin faydalarını şöyle özetliyor:
- Laponya’da sauna seansları: Uyku kalitesini artırıyor
- Stockholm takımadalarında buzlu suya dalışlar: Kan dolaşımını canlandırıyor
- Fika molaları: Kahve ve tatlı eşliğinde yapılan kısa molalar, üretkenliği artırıyor
Kampanyada gerçek doktorların da görüşlerine yer veriliyor. ParkRXAmerica’dan Amerikalı doktor Stacy Beller Stryer, İsveç’in sunduğu doğal ve kültürel zenginlikler nedeniyle hastalarına rahatlıkla İsveç tatili “reçete edeceğini” belirtiyor.
Visit Sweden’in yeni kampanyası, doktorların sadece ilaç değil, sağlıklı yaşam tarzlarını da reçete etmeye başladığı güncel eğilimle uyumlu.
Kampanya; bir reklam spotu ve VisitSweden.com’da yer alan çevrimiçi reçete oluşturucu ile başlıyor, ayrıca PR çalışmalarıyla destekleniyor.
Prime Weber Shandwick Yaratıcı Yönetmeni Petter Lublin, kampanyayı şöyle özetliyor:
“Çoğu turizm destinasyonu, gittikçe abartılı vaatlerle rekabet ediyor. Biz bunun yerine farklı bir yol seçtik. ‘The Swedish Prescription’ gösterişli bir tatil değil, kültür, huzur ve doğayı modern gezginin gerçekten ihtiyaç duyduğu ilaç olarak sunuyor. İsveç bir kaçamak değil, bir tedavi.”