Geceleri otobüse binmek korkutucu olabilir, özellikle de ağlamayı kesmeyecek bir çocukla seyahat eden bekar bir anneyseniz. Bu senaryoya göz korkutucu görünen bir adam ekleyin ve işte: Hoş olmayan bir sahneye tanık olmak için tüm malzemelere sahipsiniz.
Ogilvy Singapore’un yakın tarihli bir kampanyasında, birinin görünüşüne dayanarak olumsuz sonuçlar çıkarmamamız gerektiğini vurgulamak için bir otobüs yolculuğu yapıyor. Johan Stahl’ın yönettiği reklam, Cadbury markasının iyiliğini, ünlü “bir kitabı kapağına göre yargılama” sloganını, iç ısıtan bir hikaye aracılığıyla aktardı.
Film, gece vakti otobüsle seyahat eden bir anne ve çocuğuyla açılıyor. Ağlayan çocuğu yetmiyormuş gibi, yüksek sesli tepkisi diğer yolcuları rahatsız eder. Korkutucu, ürkütücü görünen bir adam ikiliye yaklaşır ve arkalarında oturur. Anne için işler daha da kötüleşir: Anne, yaşadığı mini bir kazayla meşgulken, çocuk yabancıya dönerek ona bakar.
Adam bir şey çıkarmak için yeleğine uzandığında durum daha da gerginleşir. Yabancının elinde görmeyi bekledikleri bu silahın zararlı bir şey değil, daha çok çocuğun yüzünde kocaman bir gülümseme oluşmasına yardımcı olacak tatlı bir araç: Cadbury çikolatası olması, anneyi ve küçük çocuğu şaşırtır.
Çekimler Malezya’nın başkentinde iki gün boyunca gece boyunca gerçekleşti. Kuala Lumpur’un yoğun trafiğinde ilerlemek tam olarak kolay değil, bu nedenle ekibin, çekim sırasında onlara eşlik etmesi için bir polis eskortunun yardımına ihtiyacı vardı. Ancak çalışmaları, “Kalbinizi Eriten İyilik” sloganını mükemmel bir şekilde görüntülerde yakalayan reklamla karşılığını verdi.
