İngiltere’de kan ve organ bağışından sorumlu NHS Blood and Transplant, Havas London ile birlikte dikkat çekici bir farkındalık kampanyasına imza attı. “LOW-GOS” adı verilen kampanyada Marvel, HSBC, Westfield, English Heritage ve The Independent gibi tanınmış markaların logolarındaki kırmızı renk kısmen kaldırılarak ülkedeki kan stoklarındaki kritik düşüşe dikkat çekildi.
Kırmızı rengin birçok markanın görsel kimliğinde önemli bir yere sahip olması, logolardaki bu değişikliği ilk bakışta fark edilir hale getiriyor. Kampanya da tam olarak bu etkiyi kullanıyor. Logolardan eksiltilen kırmızı tonlar, hastanelerde eksilen kan rezervlerini sembolize ediyor.
Kampanya, 19 Haziran Dünya Orak Hücre Anemisi Günü’nde hayata geçirildi. Londra, Manchester ve Birmingham’da açık hava reklam şirketi Ocean Outdoor’a ait dijital ekranlarda yayınlanan çalışmalarda, markaların logoları adeta kan kaybediyormuş gibi gösterildi. Basit bir tasarım müdahalesi, böylece kamuoyunu harekete geçirmeyi amaçlayan güçlü bir görsel mesaja dönüştü.
Kampanya, hastanelerdeki kan eksikliğini doğrudan anlatmak yerine güçlü bir metafor kullanıyor. İzleyicinin zihninde yer etmiş logolardaki kırmızı rengin azalması, eksik olan şeyin ne olduğunu saniyeler içinde anlatıyor. Özellikle Marvel gibi markaların kendi görsel kimliklerinin en güçlü unsurlarından biri olan kırmızıdan geçici olarak vazgeçmesi, kampanyanın etkisini daha da artırıyor.
Kan stoklarındaki açık yüzde 50’ye ulaşıyor
Kampanyanın çıkış noktası ise ciddi bir sağlık ihtiyacına dayanıyor. Orak hücre anemisi hastalarının tedavisinde çoğunlukla Ro alt tipine sahip kana ihtiyaç duyuluyor. Ancak NHS, aylık yaklaşık 3 bin 600 ünite Ro kanı tedarik edebilirken ihtiyaç 7 bin 400 üniteye ulaşıyor. Bu da yaklaşık yüzde 50’lik bir açık anlamına geliyor.
LOW-GOS kampanyası özellikle Ro alt tipine sahip kan bağışçılarına (0 negatif ve B negatif) ulaşmayı hedefliyor. Bunun yanı sıra, bu kan tipine sahip olma ihtimali daha yüksek olan Afrika kökenli bireylerin de bağışçı olmaya teşvik edilmesi amaçlanıyor.
Kampanyanın en dikkat çekici özelliklerinden biri de tekrar kullanılabilir bir yapıya sahip olması. Kan stoklarının kritik seviyelere düştüğü dönemlerde aynı fikir kolayca yeniden hayata geçirilebiliyor. Bu yönüyle LOW-GOS, yaratıcı fikri somut bir toplumsal faydayla birleştiren etkili bir farkındalık çalışması olarak öne çıkıyor.
