İngiltere merkezli yardım kuruluşu Women’s Aid, 2026 Dünya Kupası’nın açılışını alışılmışın dışında bir farkındalık kampanyasına dönüştürdü. ELVIS ajansı tarafından hazırlanan “The Other Kick Off” kampanyası, milyonlarca futbolseverin maç saatini aradığı anı kullanarak aile içi şiddet konusunda çarpıcı bir mesaj verdi.
İngiltere’nin Hırvatistan ile oynadığı ilk Dünya Kupası maçı öncesinde kampanya, taraftarların karşısına resmi maç saati yerine “23.37” bilgisini çıkardı. Ancak bu saat, karşılaşmanın başlangıcını değil; geçmiş veriler ışığında aile içi şiddet vakalarının en yoğun yaşanmasının beklendiği zamanı temsil ediyor.
Taraftarların en çok aradığı soruyu tersine çevirdi
Kampanya, İngiltere maçları öncesinde milyonlarca kişinin internette yaptığı “Maç saat kaçta?” aramasını odağına alıyor. Beklenen yanıtın yerine ise toplumun yüzleşmek istemediği bir gerçek konuluyor.
23.37 saati; geçmiş yıllardaki şiddet ihbarları, maçların ortalama süresi, uzatmalar ve maç sonrasında gözlenen davranış kalıpları dikkate alınarak hesaplandı. Böylece sıradan bir spor bilgisi arayışı, toplumsal bir farkındalık anına dönüştürülüyor.
Maçların geç saatlerde bitmesi riski artırıyor
2026 Dünya Kupası’nın Kuzey Amerika’daki farklı saat dilimlerinde düzenlenmesi, kampanyanın mesajını daha da güçlendiriyor. İngiltere’nin maçlarının büyük bölümü Birleşik Krallık’ta geç saatlerde sona erecek.
Women’s Aid’e göre bu durum, olası şiddet olaylarının insanların daha izole olduğu gece saatlerinde yaşanmasına neden olabilir. Aynı zamanda mağdurların destek hizmetlerine ulaşmasının zorlaştığı bu zaman dilimi, riskin daha görünür hale gelmesini sağlıyor.
Futbolun merkezindeki alanlarda yer aldı
“The Other Kick Off” kampanyası; şehir merkezleri, toplu taşıma noktaları, taraftar alanları ve pubların çevresindeki açık hava reklam alanlarında hayata geçirildi. Futbolun görsel dilini kullanan afişler, taraftarların maç heyecanı ile kampanyanın verdiği sert mesaj arasında bilinçli bir tezat yaratıyor.
Afişlerde yer alan QR kod ise kullanıcıları kampanyanın detaylarının anlatıldığı sayfaya yönlendiriyor.
Bunun yanı sıra arama motorları ve sosyal medya platformlarında da benzer bir strateji izleniyor. Kullanıcılar maç saatini aradığında karşılarına bekledikleri bilgi yerine aile içi şiddete ilişkin farkındalık mesajı çıkıyor.
