Markalar, Katar 2022 Dünya Kupası için reklam kampanyalarını yayınlamaya başladı.
Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları’na göre daha büyük ekonomik etkiye sahip spor etkinliği. Katar’da 20 Kasım’da başlayacak ve final tarihi olan 18 Aralık’a kadar sürecek.
Dünya Kupası’nın yaklaşık 5 milyar insan tarafından izlenmesini bekliyor. Bu rakam eğlence endüstrisinde benzeri olmayan küresel bir olay demek… Bununla birlikte, 2022 Katar Dünya Kupası pek çok tartışmaları da beraberinde getiriyor.
Katar, ülke nüfusunun büyük bölümünü oluşturan göçmen işçilere yönelik muamelesi nedeniyle insan hakları gruplarından yoğun eleştiri alıyor. İngiltere menajeri Gareth Southgate gibi yüksek profilli futbol yıldızları, ülkede eşcinsellik yasa dışı olduğu için özellikle kadınlar ve LGBT taraftarlar olmak üzere Katar’a seyahat eden bazı taraftarların insan hakları konusunda endişelerini dile getirdi. Bunun yanında evlenmek, kamuda çalışmak veya yurtdışına seyahat etmek için bir erkek akrabasının iznine ihtiyaç duyan kadınların durumları da pek çok kişiyi rahatsız eden konulardan biri.
Bnun yanında ticari anlamda her zaman yaz aylarında oynanan turnuvanın olağan takviminin tamamen dışında yapılacağını da eklemeliyiz. Tüm bu durumlar herkes için yeni bir Dünya Kupası yaratıyor.
Tüm bu tartışmalar devam ederken Dünya Kupası için markalar reklamlarını yayınlamaya başladı. Karşınızda Katar 2022 Dünya Kupası reklamları:
Pepsi: “Nutmeg Royale”
Şimdiye kadar en çok dikkat çeken reklam, 90’lı yıllarda çokça gördüğümüz o futbol reklamlarını geri getiren Pepsi’nin “Nutmeg Royale” kampanyasını oldu. BBDO Arjantin imzalı kampanya eski futbolcu Ronaldinho ile Paul Pogba ve Leo Messi gibi yıldızları bir araya getiriyor ve izleyenlere görsel bir şov sunuyor.
Coca-Cola: “Believing is Magic”
Coca-Cola, “Believing is Magic” adlı kampanyasıyla zafere giden yolculuğu hayal eden bir futbol taraftarı olmanın nasıl bir his olduğunu gözler önüne seriyor. Bir kız, bir şişe Coca-Cola alıyor, sokağa çıkıyor ve içeceğinden bir yudum alıyor. Yukarı baktığında ise kırmızı bir duman bulutu görüyor, tek bir konfeti eline düşüyor ve uzaktan hafif bir tezahürat duyuluyor. Ardından, takımının turnuvayı kazanmasının nasıl hissettireceğini hayal ederken sokak, takımlarının zaferini kutlayan insanlarla doluyor.
Puma: “Find Your Fearless”
Tekstil sektörünün markaları, Katar’daki Dünya Kupası’nın yarattığı ticari alanda daha güçlü bir şekilde yer alıyor. Bunlardan biri de futbolun, figürlerin ve genç taraftarların başrolde olduğu 3 dakikalık muhteşem ve hızlı bir video olan “Find Your Fearless”ı yayınlayan Puma. Parisli LaFourmi ajansı imzası bulunan reklam Julien&Quentin tarafından yönetiliyor.
Kampanya, farklı noktalarda futbol oynayan bir grup genç arkadaşın sahnelerini birleştiriyor. Sohbetlerinde oyunculara olduğu kadar kadın oyunculara da sonsuz göndermeler var. Böylece Neymar Jr, Antoine Griezmann, Memphis Depay, Kingsley Coman, Fridolina Rolfö veya Sara Björk spor yoluyla geçit töreni yapıyor.
Nike: “Our Garra is never done”
https://youtu.be/z-79OWsrFPc
Nike, daha önceki uluslararası etkinliklerde olduğu gibi, ticari iletişimini teknik ortak olduğu takımlarla ilişkilendirerek sundu. Marka turnuvanın favori ülkelerinden Brezilya takımına adanmış bir çalışma olan “Our Garra is never done” kampanyasını yayınladı.
Budweiser: “The World Is To Take”
Budweiser tüm büyük futbol turnuvalarında yoğun kampanyalar yürüten, hatta hatıra ürün serileri başlatan bir marka. 2022 Katar Dünya Kupası organizasyonu için “The World Is To Take” adlı bir kampanya yayınladı. Kampanya futbol süper yıldız isimleri Lionel Messi, Neymar Jr. ve Raheem Sterling’i içeriyor. Kampanyada, dünyanın dört bir yanından taraftarlarla birlikte oyuncu tünelinden sahaya koşan üç sporcu yer alıyor.
Qatar Airways: “We will rock you”
https://youtu.be/LXmKCUCQFvo
Qatar Airways, Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai-Kia, Qatar Energy ve Visa ile birlikte Dünya Kupası’nın resmi ortağı. Marka ünlü Queen şarkısına gönderme yaptığı “We will rock you” kampanyasını başlattı. Bu şarkı aracılığıyla, çoğu stadyumda bir klasik olan müzik aracılığıyla hayranları birbirine bağlamayı amaçlıyor.