Bükreş’te her gün milyonlarca yolcu aynı metro haritasına bakıyor. Ancak KFC, onların bakış açısını değiştirmek için yaratıcı bir kampanya başlattı.
Restoran zinciri, şehrin merkezinden geçen metro hatlarından birinin tıpkı bir baget gibi göründüğünü fark etti. Bu nedenle, bu hattı “KFC Line” olarak yeniden tasarladı ve yolcuları her durağı ziyaret etmeye davet etti. Ödül ise bir kova ücretsiz tavuk!
Kampanyayı başlatmak için KFC, Bükreş Metrosu’nu işleten Rumen şirketi Metrorex ile ortaklık kurdu. Stratejik olarak yerleştirilmiş reklamlar, tüketicileri telefonlarıyla metro haritasını tarayarak “KFC Line”daki 16 durağın tamamını tamamlamaya davet etti.
McCann Worldgroup Romania imzalı kampanya büyük bir başarı yakaladı ve birkaç gün içinde dakikada bir kova tavuk dağıtıldı.
Sphera Bayilik Grubu CMO’su Monica Eftimie, “KFC sadece gerçek tavukla ilgili değil, aynı zamanda gerçek deneyimlerle de ilgilidir; kampanyalarımızı müşterileri şaşırtan beklenmedik bir yaratıcılık tadıyla renklendiriyoruz. Bu sefer hayret unsuru işe gidip gelenlerin günlük rutininden geliyor ve markayla olan bağımızı güçlendirerek popüler kültürde akılda kalan bir yer edindik.” dedi.
MRM Romanya’nın ECD’si Ioana Zamfir, “Bükreş metrosu o kadar yoğun trafik alıyor ki metro haritasının ortasında bir tavuk but bulmak göz ardı edemeyeceğimiz bir fırsattı. Bunu KFC için kalıcı bir ev dışı reklamına dönüştürdük.” dedi.
McCann Worldgroup Romania‘nın CCO’su ve eş CEO’su Catalin Dobre, “KFC’yi bir kez açtıktan sonra onu geri alamazsınız. Bu kampanya, her metro durağında KFC lezzetinin sadece birkaç adım ötede olduğunu hatırlatıyor.”
