KFC, yıllardır aile ve arkadaşlarla paylaşılmak üzere tasarlanan ikonik kova menüleriyle tanınıyor. Ancak marka, İsveç’teki yeni iletişim çalışmasında bu anlayışın tam tersine yöneldi. Uncommon Stockholm ajansıyla hazırlanan kampanya kapsamında tanıtılan “Bucket For One”, yalnızca tek kişi için tasarlanmış bir ürün olarak konumlandırılıyor.
Kampanya birçok kişinin dile getirmekten çekindiği bir duygudan yola çıkıyor. Kızarmış tavuk ya da fast-food siparişini paylaşmak istememek.
Paylaşmak istemeyenlerin sesi oldu
KFC’nin Attest araştırma şirketiyle gerçekleştirdiği çalışmaya göre, 18-35 yaş arasındaki İsveçlilerin yaklaşık yüzde 70’i yemeklerini paylaşmak zorunda kaldıklarında rahatsızlık hissettiğini söylüyor. Buna karşın katılımcıların yalnızca yüzde 9’u, çevresindekilere bunu açıkça ifade edebildiğini belirtiyor.
Araştırma, insanların yemeklerini korumak için geliştirdiği ilginç yöntemleri de ortaya koyuyor. Bazıları yemeğini paylaşmak isteyenleri uzaklaştırmak için çeşitli bahaneler üretirken, bazıları ise daha sıra dışı davranışlara başvuruyor. KFC de kampanyasını tam olarak bu içgörü üzerine kurdu.
Rönesans tablolarını andıran görseller
Kampanyanın dikkat çeken yönlerinden biri de görsel dili oldu. Fotoğraf sanatçısı Pal Allan tarafından çekilen çalışmalar, klasik fast-food reklamlarından oldukça farklı bir estetik taşıyor.
Rönesans döneminin ışık kullanımı ve dramatik kompozisyonlarından ilham alan fotoğraflarda, insanların tavuklarını paylaşmamak için sergilediği abartılı davranışlar yer alıyor. Bir tavuk parçasını sahiplenircesine yalamak, kovanın üzerinde öksürüyormuş gibi yapmak veya çıtır kaplamaya korumacı şekilde dokunmak gibi sahneler mizahi bir dille işleniyor.
KFC, bu yaklaşımıyla yemek paylaşmama isteğini bir kusur gibi göstermek yerine, eğlenceli bir tüketici gerçeği olarak sahipleniyor. 
İsveç’te yeni bir iletişim dönemi
Kampanya aynı zamanda KFC İsveç ile Uncommon Stockholm arasındaki ilk resmi iş birliği olma özelliğini taşıyor. Marka, bu çalışmayla geleneksel fast-food iletişim kalıplarının dışına çıkmayı ve tüketicilerle daha samimi bir bağ kurmayı hedefliyor.
1 Haziran itibarıyla yayına giren kampanya, Stockholm genelindeki açık hava reklam alanlarında, sosyal medya platformlarında ve dijital video mecralarında kullanılıyor.
KFC’nin yeni kampanyası, birçok kişinin gizlice hissettiği bir duyguyu görünür hale getirirken, “paylaşmama hakkını” markanın yeni iletişim temasına dönüştürüyor.