KitKat, molaların önemini vurgulayan mirasını yeni küresel kampanyasıyla taçlandırıyor. VML tarafından yaratılan “Break Better” kampanyası, ikonik “Have a Break, Have a KitKat” sloganını modern dünyaya uyarlayarak, sürekli dikkat gerektiren bir yaşam tarzında kaliteli bir mola vermenin zorluğunu ele alıyor.
Kampanyanın merkezindeki kahraman filmi, kalabalık bir ofiste bir adamın mıknatıs gibi yapışan bir sürü evrak, yapışkan not ve ofis teknolojisiyle mücadele ettiğini gösteriyor. Queen‘in ikonik marşı ‘I Want to Break Free’nin fonunda, bir mola arayışıyla ofisten çıkıyor. Günlük ihtiyaç malzemeleri ancak dört parmaklı bir KitKat açıp çıtır çikolatalı gofreti kırdığında yere düşüyor. Reklam, ikonik slogan “Have a Break, Have a KitKat” ile sona eriyor.
Hepimiz yoğun hayatlar yaşarken, molalar her zamankinden daha önemli. Ancak, KitKat’ın Kantar aracılığıyla beş pazarda gerçekleştirdiği yeni bir araştırma, insanların yeterli mola verdiklerini hissetmelerine rağmen, tüketicilerin yalnızca %34’ünün genellikle kaliteli molalar verdiğini gösterdiğini ortaya koydu.
Tüketiciler ister programları üzerinde daha az kontrole sahip olduklarını, ister zaman baskısının arttığını, ister çoklu görevlerle meşgul olduklarını, isterse sadece zihinlerini kapatmayı başaramadıklarını hissetsinler; birçoğu molalarını ya dikkatleri dağılmış ya da kesintiye uğramış bir şekilde geçiriyor. Kampanya, bu içgörüyü temel alarak molaların ne denli kesintiye uğradığını vurguluyor ve sosyal medya içerikleriyle de destekleniyor.
KitKat Küresel Lideri Chris O’Donnell, “Molaların markası olarak, genç nesillerin artan baskılarına yanıt vermemiz gerekiyor. Amacımız, dünyanın daha iyi bir şekilde mola vermesine yardımcı olmak” diyor.
VML UK’nin Yönetici Kreatif Direktörü Tom Drew ise, “İyi bir mola, tamamen bağlantıyı kesebilme yeteneğinden gelir. Bu fikri geniş bir kanal yelpazesinde hayata geçirmek çok eğlenceliydi” diyerek kampanyanın yaratıcı sürecini özetliyor.
