Yemek yaparken kazalar kaçınılmazdır, ama bu hatalar da mutfakta geçirilen zamanın bir parçası. Knorr, yeni kampanyası #EffortIsEverything ile kusursuz yemek fotoğraflarını bir kenara bırakarak mutfakta emeği ve çabayı kutluyor.
Zillennial’ların (Z Kuşağı ve Millennials arasında yer alan jenerasyon) %87’si özel günlerde birden fazla yemek kazası yaşadığını kabul ederken, bu jenerasyonun %86’sı için çaba, sonuç kadar önemli. Bu veriden yola çıkan Knorr, mutfaktaki hataların da güzelliğini vurgulayan yaratıcı bir kampanya tasarladı.
Edelman işbirliğiyle hazırlanan kampanyada Matt, Anita ve Roger gibi gerçek insanların mutfak hikayelerini seçildi. Bu kişilerin samimi yemek hatalarını sosyal medyada ve New York City’de dijital açık hava reklamlarında sergileyecek Knorr ayrıca sınırlı sayıda üretilen özel ambalajlarla kullanıcılarının yemek hatalarını kutluyor.
- Matt Welsh, California: Şükran Günü’nde hindiyi mangalda pişirerek yenilikçi bir deneme yapmak istedi, ancak kuş beklenenden biraz daha fazla yandı. Yine de bu cesur deneme takdiri hak ediyor.
- Anita Binder: Yeşil fasulye güvecini fırında biraz fazla tutmuş olsa da, kayınvalidesi için yemek hazırlama çabasını göstermekten çekinmedi.
- Roger Smith, Georgia: Aynı anda birkaç işi birden yaparken mısır ekmeği tarifine yumurta eklemeyi unuttu. Sonuç olarak ortaya çıkan kurabiye benzeri mısır ekmeği, mükemmel olmayan ama içten bir mutfak anısı olarak kampanyada yer aldı.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Knorr Kuzey Amerika Pazarlama Direktörü Gina Kiroff, kampanyanın yaratıcılığını vurgularken şunları söyledi: “Knorr olarak, evde yemek yapmanın lezzetli, besleyici ve erişilebilir olmasını sağlamayı hedefliyoruz. Mutfakta yaptığımız hataların, özellikle tatil dönemlerinde, özgüveni artırmak için bir fırsat olduğuna inanıyoruz. #EffortIsEverything kampanyamız, bu samimi ve kusursuz olmayan mutfak anılarını kutlayarak yaratıcı bir farkındalık yaratıyor.”
Yaratıcı kampanya, sosyal medya paylaşımlarının ötesine geçerek TikTok ve Pinterest gibi platformlarda da yer alacak. Kullanıcıların sıkça yemek tarifi aradığı bu platformlarda, Knorr’un kampanyası, mutfakta emeğin önemini öne çıkaracak. Knorr ayrıca sınırlı sayıda üretilen özel ambalajlarla kullanıcılarının yemek hatalarını kutluyor.
