ABD’li koltuk markası La-Z-Boy, yeni kampanyasında uçaklarda koltuk yatırma tartışmasına dahil olarak, birçok kişinin beklediğinin aksine uzanma karşıtı bir duruş sergiliyor. Colle McVoy ve Exponent iş birliğiyle hayata geçirilen “#BanReclining” kampanyası, yolcuların konforunu koruma misyonuyla dikkat çekiyor.
La-Z-Boy Tüketici Pazarlama Kıdemli Direktörü Nelly Martinez Garza, kampanyanın çıkış noktasını şöyle açıklıyor: “Neredeyse 100 yıldır en rahat koltukları üretiyoruz. Ancak konfor, başkalarının rahatsızlığı pahasına olmamalı. #BanReclining kampanyamız, sadece uzanabiliyor olmanızın her zaman uzanmanız gerektiği anlamına gelmediğini vurguluyor.”
Kampanya, yakın zamanda La-Z-Boy adına The Harris Poll tarafından yapılan bir anketten de ilham alıyor. Ankete göre, Amerikalı yetişkinlerin %41’i iç hat uçuşlarında koltukların yatırılmaması gerektiğini düşünüyor. La-Z-Boy da bu görüşe destek veriyor ve kampanya kapsamında BanReclining.com üzerinden taahhütnameyi imzalayan beş şanslı kişiye ücretsiz bir uzanma koltuğu ve 500 dolarlık uçak bileti kredisi sunuyor.
Exponent SVP’si Dave Fransen, kampanyanın yaratıcı fikrini şöyle anlatıyor: “La-Z-Boy’un sunduğu aşırı konforu, uçaktaki rahatsızlıkla birleştirdik ve bu şekilde evdeki rahatlığın tadını çıkarırken uçakta uzanmaktan kaçınma çağrısı yaptık.”
Good Behavior Kurucusu Pete Marquis ise, kampanyanın mizahi yaklaşımını şu sözlerle özetliyor: “Uzanmak harika bir deneyim, ancak bunu uçakta yaptığınızda arkanızdaki yolcunun keyfini kaçırıyorsunuz. La-Z-Boy’un koltuklarıyla, kimseyi rahatsız etmeden evinizde rahatça uzanabilirsiniz. Öyleyse, bu konforu sadece evde yaşayın.”
