Lacoste, Novak Djokovic için hazırladığı yeni kampanyayla spor dünyasının en yaygın övgülerinden biri olan GOAT (Greatest Of All Time) kavramını yeniden merkeze aldı. Fransız marka, geçen yıl başlattığı yaklaşımı sürdürerek ikonik timsah logosunu keçi figürüyle değiştirdi ve Djokovic’i mizahi bir hikayenin merkezine yerleştirdi.
GOAT ifadesi, spor ve müzik dünyasında kendi alanının en iyisi kabul edilen isimler için kullanılıyor. İngilizcede “keçi” anlamına da gelen kelime, Lacoste’un kampanyasında doğrudan görsel bir unsura dönüştü.
Djokovic keçilerle çevrili
BETC tarafından hazırlanan ve sanatçı Max Siedentopf’un yönettiği ilk filmde Novak Djokovic, sakin bir yoga seansına liderlik ediyor. Kusursuz bir dinginlik içinde başlayan sahne, içeri giren küçük bir keçiyle değişiyor. Kısa süre sonra diğer keçiler de tenisçiye yaklaşıyor ve Djokovic kendisini hayvanlarla çevrili halde buluyor.
Djokovic, yaşanan karmaşaya rağmen yoga hareketlerine ve denge çalışmalarına devam ediyor. Lacoste, bu sahneyle başarıya ulaşma sürecinde disiplin, odaklanma ve süreklilik fikrini mizahi bir dille anlatıyor.
Kampanyanın ikinci filminde ise Djokovic bu kez bir bahçede görülüyor. Tenisçi, son derece bakımlı bir çimde çim biçme makinesi kullanırken filmin sonunda yaptığı turu belirli bir amaçla tamamladığı anlaşılıyor. Minimalist estetik, yavaş tempo ve kuru mizah, iki filmde de Max Siedentopf’un görsel dilini taşıyor.
Koleksiyonda 100 adetlik özel polo
Yeni sınırlı sayıda üretim koleksiyonu, geçen yıl satışa çıkan beş ürün ve altı yeni parçadan oluşuyor. Polo tişörtler, tişörtler, eşofman üstü, pantolon, triko kazak, şapka, bileklik ve çorapların tamamında Lacoste’un timsahı yerine işlenmiş keçi logosu kullanılıyor.
Koleksiyonun en dikkat çeken parçası ise yalnızca 100 adet üretilen beyaz GOAT polo oldu. Altın renkli GOAT logosuyla hazırlanan bu ürün, sadece Lacoste’un Londra Regent Street’teki amiral mağazasında satışa sunuluyor. Markanın karakteristik yeşil tonundaki polo versiyonu ise uluslararası pazarlarda tüketicilerle buluşuyor.
Novak Djokovic ile Lacoste arasındaki iş birliği 2017 yılında başladı. Marka, tenisçiyi aynı yıl küresel marka elçisi olarak konumlandırdı ve ilk ortak koleksiyonunu piyasaya çıkardı. Taraflar, 2021’de anlaşmayı yenileyerek ortaklığı büyüttü. 24 Grand Slam şampiyonluğu bulunan Djokovic, Lacoste’un GOAT anlatısının temel yüzü olmaya devam ediyor.
