Hayvan hakları savunucusu PETA, Birleşik Krallık, vegan beslenmenin faydalarını bu kez cinsel performans üzerinden anlatan yeni kampanyasını yayınladı. “Last Longer, Go Vegan” (Daha Uzun Sür, Vegan Ol) adlı çalışma, markanın erkeklik ve beslenme alışkanlıklarına ilişkin yerleşik kalıpları sorgulayan iletişim platformunun yeni halkası oldu.
Kampanya, PETA’nın mayıs ayında yine SAMY ajansı iş birliğiyle hayata geçirdiği “Stronger Than Your Prejudice” kampanyasının devamı niteliğini taşıyor. Yeni filmde, bir erkek karakter belirgin bir ereksiyonu gizlemek için beline kazak bağlamak, çiçek buketinin arkasına saklanmak gibi birbirinden absürt yöntemlere başvuruyor. Contrario imzası taşıyan film, mizahı merkeze alarak vegan beslenme ile cinsel performans arasında bağ kuruyor.
PETA, kampanyayı paylaşırken şu mesajı verdi: “Gerçek bir erkek olmak; tüm canlılara karşı şefkat, nezaket ve saygı göstermektir. Haydi beyler, erkekliğinizi gösterin ve ömür boyu vegan olun.”
Bilimsel verileri mizahla anlatıyor
Kampanya, bitki bazlı beslenmenin kalp ve damar sağlığını desteklediği, bunun da kan dolaşımını iyileştirerek ereksiyon performansına olumlu katkı sağlayabileceği mesajını veriyor. PETA’ya göre çeşitli araştırmalar, doymuş yağ açısından zengin ve et tüketiminin yoğun olduğu beslenme düzenlerinin kan akışını olumsuz etkileyebileceğini, bunun da erektil fonksiyon üzerinde etkili olabileceğini ortaya koyuyor.
“Last Longer, Go Vegan”, bu bilimsel bilgileri eğlenceli ve sosyal medyada kolay paylaşılabilir bir anlatımla geniş kitlelere ulaştırmayı hedefliyor.
Amaç kültürel bir tartışma başlatmak
SAMY Global Kreatif Direktörü Santiago Lucero, kampanyaya ilişkin açıklamasında insanların yalnızca verilerle fikir değiştirmediğini belirterek şunları söyledi:
“İnsanlar, markaların sürekli veri sunmasıyla fikir değiştirmez. Bir mesaj, kültürel bir inancı görmezden gelinemeyecek şekilde sorguladığında gerçek etki yaratır. Mizah ise yargılamadan konuşmanın içine girmemizi, merak uyandırmamızı ve yeni bakış açılarına kapı açmamızı sağlıyor.”
Yeni kampanya da önceki çalışmalarda olduğu gibi kısa video formatları ve paylaşılabilir içeriklerle sosyal medyada geniş erişim elde etmeyi amaçlıyor. PETA, güç, dayanıklılık ve cinsel performans gibi geleneksel olarak erkeklikle ilişkilendirilen özelliklerin bitki bazlı beslenmeyle de desteklenebileceği mesajını vermeye devam ediyor.
Mayıs ayında yayınlanan ilk kampanya serisinde ise kovboy düelloları, eskrim karşılaşmaları ve dövüş sanatları gibi sahneler kullanılmış, fiziksel gücü simgeleyen unsurlar mizahi biçimde vegan beslenmeyle ilişkilendirilen ereksiyon metaforuyla değiştirilmişti.
