Büyük şirketlerin hisseleri genellikle pahalı. Ancak Kanada merkezli TD Bank, yatırım dünyasına girmek isteyen bireysel tüketiciler için daha erişilebilir bir yol sunuyor: hisse senetlerinin küçük bir kısmını satın almayı sağlayan “parçalı hisse” yatırımı. Banka, geçtiğimiz yıl duyurduğu bu ürünü şimdi dikkat çekici bir açık hava kampanyasıyla tanıtıyor.
Kampanya, ürünün özünü oluşturan “Own a piece of it” (Bir parçasına sahip ol) fikrini hem içerik hem de format düzeyinde yansıtıyor. Ogilvy Canada imzası taşıyan kampanyada, yatırım yapılabilecek şirketlerin logoları doğrudan gösterilmiyor. Bunun yerine TD Bank’ın kurumsal yeşil rengiyle kaplanmış ilan panolarının ortasında, yalnızca küçük bir kare pencere bırakılarak Apple, Google, Starbucks, Coca-Cola ve McDonald’s gibi markaların logolarının yalnızca bir kısmı gösteriliyor.
Yasal sınırlamaları aşan yaratıcı çözüm
Bu yaratıcı yaklaşım, yalnızca mesajı iletmekle kalmıyor; aynı zamanda önemli bir yasal sorunu da çözüyor. Çünkü yasal düzenlemeler markaların başka markaların logolarını doğrudan kullanmasına izin vermiyor. Konuyla ilgili açıklama yapan Ogilvy Canada Kreatif Direktörü Francesco Grandi, LinkedIn’de “Yatırım yapılabilecek büyük hisseleri nasıl gösterebilirsiniz, eğer logoları kullanmak yasal değilse? Cevap basit: Marka hukuku kadar büyük bir pencere açıklığı bulun” ifadelerini kullandı.
TD Direct Investing Pazarlama Müdürü MaryJane Ardron da aynı platformda kampanyaya dair “Parçalı hisseleri açık hava reklamcılığıyla hayata geçirmenin eğlenceli ve yenilikçi bir yolu. Teşekkürler Ogilvy Canada, bu yaratıcı dehan için” yorumunu paylaştı.
Yeni kampanya, TD Bank’ın bir yıl önce hayata geçirdiği “Own it” (Sahip ol) temalı lansman çalışmalarının bir devamı niteliğinde. O kampanyada da finansal ürün mizahi bir dille anlatılmış, yatırım dünyasının herkes için erişilebilir olabileceği fikri işlenmişti. Bu son açık hava kampanyası ise aynı stratejiyi sokaklara taşıyarak hem ürünü hem de bankanın yaratıcı iletişim dilini ön plana çıkarıyor.
