Leo Burnett’in McDonald’s için yaptığı son reklam kampanyasında, bir grup ofis çalışanı fast food mağazasına gitmeyi kaş kaldırma hareketi, markanın ikonik altın kemerler logosu ön plana çıkıyor.
Kampanya, bir McDonald’s davetinin çok evrensel olduğu ve tek bir kelime bile edilmeden iletilebileceği şeklindeki yaratıcı içgörüye odaklanıyor.
Kampanya için hazırlanan “Raise Your Arches” adlı reklam filmi, McDonald’s’a gitmek için bir araya gelen bir grup ofis çalışanının hikayesini anlatıyor.
Film tipik bir ofiste başlıyor, bir masanın üzerine ağır bir kağıt klasörü çarpıyor. İki meslektaş iç geçirerek göz göze geliyor. Biri diğerine bilerek kaşlarını kaldırıyor, bunun ne anlama geldiğini çok iyi anlıyor ve yola koyulurlar. Yüzlerinde gülümsemeyle, amaçlı bir şekilde ofiste yürüyorlar. Tabii ki tüm ofisin katılması uzun sürmüyor çünkü bu bir öğle yemeği kaçamağı. Tüm bu davete pencere temizleyicileri ve postacı da dahil olmak üzere pek çok çalışan katılıyor.
https://youtu.be/arlXqMg4FO4
Kampanya aynı zamanda bir McDonald’s restoranı veya yemeğinin yer almadığı ilk McDonald’s filmi.
Snapchat ve Instagram lensleri de kampanyayı destekleyecek: lens, kullanıcının kaşlarını yükseltecek ve McDonald’s hayranlarının paylaşmalarına ve arkadaşlarını bir McDonald’s almaya davet etmelerine olanak tanıyacak.
Önümüzdeki 12 ay boyunca kampanya, dünya çapında yaklaşık 40 pazarın harekete katılmasıyla uluslararası olarak güçlendirilecek.
McDonald’s Birleşik Krallık ve İrlanda Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü Michelle Graham-Clare kampanya ilgili olarak şunları söylüyor: “Zorlu bir zamanda, McDonald’s’a yaptığımız Raise Your Arches davetimiz, ulusa kendini bırakmak ve iyi hissetmek için küçük ama çok ihtiyaç duyulan bir an sağlıyor. Kampanyanın ülke genelinde herkesin beğenisini toplayıp gülümsemesini umuyoruz ve herkesin katılımını görmek için sabırsızlanıyorum.”
Leo Burnett UK ve Global Kreatif Direktörü Chaka Sobhani ise şunları söyledi: “McDonald’s daveti, sorumluluklarımızı bir kenara bırakmak ve küçük bir yükselişin tadını çıkarmak için bir fırsat. Ve Umarız Raise Your Arches tam olarak bunu yapar, herkesin bir an için hayatın baskılarından kurtulmasına ve bir Maccers’ın keyfini çıkarmasına izin verir. Bu fikri hayata geçirmek için parlak Edgar Wright ile çalışmaktan son derece heyecan duyduk”.
Kampanyanın filmini Baby Driver, Last Night in Soho ve yeni ufuklar açan Shaun of the Dead gibi eleştirmenlerce beğenilen gişe rekorları kıran filmleriyle tanınan kült İngiliz film yapımcısı Edgar Wright’ın yönetti.
Kampanyanın film müziği ise Yello’nun Oh Yeah parçası oluşturuyor.