Yeni nesiller belki “Wally Nerede?”yi pek hatırlamazlar ancak 1987-2009 yılları arasında yayımlanan bu ikonik kitap serisi, 80’li, 90’lı ve 2000’li yıllarda çocukluk geçirenleri derinden etkiledi. O göz alıcı kırmızı-beyaz çizgili kazak ve yün şapkasıyla Wally, çocukların en sevdiği karakterlerden biriydi. Gözlerimizi bu gizli kahramanı aramak için eğiten bu nostaljik eğlence, bugün McDonald’s tarafından yeniden canlandırılıyor.
Kanada’nın Quebec eyaletinde, taşınma günü olarak da bilinen 1 Temmuz Kanada Günü’nde başlatılan McDonald’s kampanyası, “Always Around the Corner” (Her zaman köşede) sloganıyla dikkat çekiyor. Kampanyanın amacı, posta kodlarını değiştirseler bile müşterilerin her zaman bir McDonald’s restoranı bulabileceklerini vurgulamak.
Cossette ajansının imzasını taşıyan bu kampanya, göz alıcı ve yoğun görsellerle McDonald’s’ın ikonik sarı kemerlerini saklıyor. Üç farklı reklamda, yeni taşınan evlerin karmaşasında bu kemerleri bulmak oldukça zor. Bu zorluk, izleyicilerin reklamlara daha fazla zaman ayırmasını sağlıyor ve bu da McDonald’s’ın bilinirliğini artırıyor.
McDonald’s Kanada Pazarlama Müdürü Suzannes Grondin, “1 Temmuz, Quebec’e taşınan herkes için çok özel bir gün ve McDonald’s bu günün bir parçası olmaktan mutluluk duyuyor” diyor. Grondin, “Eyalet geneline yayılmış 300 restoranımızla Quebecliler, nerede yaşarlarsa yaşasınlar bize güvenebilirler” diye ekliyor.
Cossette’in kreatif direktör yardımcısı François-Julien Rainville ise kampanyanın arkasındaki düşünceyi şöyle açıklıyor: “Taşınma zamanı geldiğinde insanlar her zaman bir şeyler ararlar; kutular, park yerleri ve tabii ki yiyecek. Ancak aramanıza gerek olmayan bir şey varsa, o da bir McDonald’s’tır çünkü her zaman yakınızda bir tane vardır.”
Yazılı basın, açık hava medyası ve sosyal ağlarda yer alan bu eğlenceli kampanya, Montreal bölgesinde büyük ilgi gördü. McDonald’s, bu nostaljik yaklaşımla hem eski hem de yeni nesilleri etkilemeyi başardı.