Mentos, yeni kampanyasıyla ürününü farklı ve bazen tuhaf şekillerde kullanan sadık hayranlarına bir övgü sunuyor. Perfetti Van Melle markası, bu sadakati kutlamak amacıyla Amerikan ajansı Highdive tarafından oluşturulan yeni bir kampanya başlattı.
Kampanya, bir video klip formatında sunulan ve insanların Mentos ile eğlenmek için yarattığı çeşitli kullanım şekillerini ve manipülasyonlarını gösteren sosyal medyadan toplanmış videolardan oluşuyor.
Videolar, mizahi ve hicivli şarkılarıyla ünlü olan The Gregory Brothers tarafından bestelenen bir müzikle eşlik ediyor.
Şarkı, her ne kadar insanların yaratıcı kullanımlarını takdir etse de Mentos’un asıl olarak çiğnenmek için üretildiğini vurguluyor ve nakaratında “Oh, it’s true, Mentos were made to chew” (“Oh, doğru, Mentos çiğnenmek üzere yapıldı”) sözleri yer alıyor.
Perfetti Van Melle North America Pazarlama Başkan Yardımcısı Craig Cuchar, kampanyayla ilgili olarak, “Mentos’un sembolik nane aromalı şekerleri yıllar boyunca farklı, eğlenceli ve komik birçok farklı şekilde keyif alındığını anmak istedik” diyor. Ancak Cuchar aynı zamanda ürünün temel olarak çiğnenmek ve ferahlamak için tasarlandığını unutmadan hatırlatıyor ve bu mesajın video klip aracılığıyla mükemmel bir şekilde iletilmekte olduğunu belirtiyor.
Highdive’ın Kurucu Ortaklarından ve Baş Yaratıcı Direktörlerinden Chad Broude, kampanya fikrinin The Gregory Brothers’ın bulaşıcı şarkılarından birini bir yıl boyunca söylemesiyle ortaya çıktığını söylüyor ve bu şarkının Mentos için popüler bir ritim yaratabileceği düşüncesiyle ilham aldığını ekliyor.
Ayrıca, kampanyanın, Mentos’un 1990’ların başında çok popüler olan “Freshmaker” reklam kampanyasından da esinlenildiğini belirtiyor. Broude, o dönemde bu reklamların birçok açıdan viral olduğunu ve insanların bunları yeniden oluşturmayı sevdiklerini ve reklam şarkısının pop kültürünün ve jingle tarihçesinin sembolik bir parçası haline geldiğini vurguluyor. Bu nedenle yeni kampanyanın, o ünlü reklamların günümüze uyarlanmış bir versiyonu gibi olduğunu ifade ediyor.
