Duş giderinde biriken saçlar, saç dökülmesinin günlük hayattaki en görünür işaretlerinden biri. Saç bakım markası K18, bu tanıdık görüntüyü New York’un ortasında devasa bir açıkhava aktivasyonuna dönüştürdü. Uncommon Creative Studio imzalı kampanya kapsamında hazırlanan yaklaşık 3 metre yüksekliğindeki dev saç topu, şehrin farklı bölgelerinde sokaklarda yuvarlanarak insanların karşısına çıktı.
“Tumblehair” adı verilen enstalasyonun gerçek saç kullanılarak hazırlandığı belirtiliyor. Dev top, New York’ta yaşayan insanların doğal yollarla kaybettiği tahmini 167 milyar saç telini temsil ediyor. Böylece genellikle banyoda, saç fırçasında veya yastık üzerinde fark edilen kişisel bir sorun, şehrin kalabalık sokaklarında fiziksel olarak görmezden gelmenin zor olduğu bir boyuta taşınıyor.
3 metrelik saç topu şehri dolaştı
Tumblehair son günlerde Midtown, West Village, Chinatown ve Seaport gibi New York’un yoğun bölgelerinde görüldü. Kampanyanın bir sonraki durağı ise Gansevoort Plaza olarak planlandı. Burada ziyaretçiler dev saç topuna yakından bakabilecek, saç derilerinin durumunu değerlendiren analizlere katılabilecek ve K18’in yeni ürünü hakkında bilgi alabilecek.
Aktivasyon aynı zamanda K18’in yeni saç uzun ömür serumu Future IQ’nun lansmanını destekliyor. Markanın paylaştığı klinik test sonuçlarına göre serum, 90 günlük kullanım sonrasında saç derisi bariyerinin güçlenmesine katkıda bulunurken saçtaki beyazlamanın görünümünü azaltmayı ve kullanıcıların 19 bine kadar daha fazla saç telini korumasına yardımcı olmayı hedefliyor.
Kampanyanın yaratıcı fikri, ürün faydasını doğrudan anlatmak yerine saç dökülmesinin ölçeğini görünür hale getiriyor. Üstelik dev bir saç topunun New York sokaklarında dolaşması, açıkhava reklamını insanların fotoğraf çekebileceği ve sosyal medyada paylaşabileceği fiziksel bir deneyime dönüştürüyor. Kampanya böylece reklam alanı satın almaktan çok, şehrin kendisini medyaya çeviren bir kurgu üzerine kuruluyor.
Saç dökülmesini kamusal bir sohbete dönüştürüyor
Uncommon Creative Studio yaratıcı direktörleri Lauren Cooper ve Cara Johnson, Tumblehair’ın saç dökülmesinin kozmetik sektöründe uzun yıllardır daha çekingen bir iletişim diliyle ele alınmasına tepki olarak geliştirildiğini söylüyor. İkilinin aktardığına göre amaç, insanların konuşmaktan kaçınabildiği ancak hayatlarının bir döneminde karşılaşabildiği saç dökülmesini çok daha görünür bir biçimde gündeme taşımak.
Ajansın paylaştığı verilere göre saç dökülmesi ABD’de yaklaşık 80 milyon kişiyi etkiliyor. Tumblehair da bu yaygınlığı soyut bir istatistik olmaktan çıkarıp insanların karşısına fiziksel bir nesne olarak koyuyor. New York gibi sıra dışı açıkhava uygulamalarına alışkın bir şehirde bile üç metrelik bir saç topunun sokaklarda yuvarlanması kampanyaya doğal bir merak ve paylaşılabilirlik katıyor.
K18’in çalışması Tumblehair ile sınırlı kalmayacak. Marka, aktivasyonun ardından açıkhava reklamları ve sosyal medya içerikleriyle Future IQ’nun ürün özelliklerini ve saç dökülmesine yönelik mesajlarını anlatmaya devam edecek. Böylece dev saç topu kampanyanın dikkat çekici giriş noktası olurken sonraki iletişim çalışmaları bu ilgiyi ürün ve saç sağlığı anlatısına bağlayacak.