Bu yaz Paris’te, dünyanın dört bir yanından gelen milyonlarca turist tarihi bir olaya tanıklık etmek için başkente akın ediyor. Ancak Paris’teki ulaşım sorunları, turistler ve yerel halk için ciddi bir kabusa dönüşüyor. İnşaat gecikmeleri nedeniyle toplu taşıma düzensiz, metrolar tıklım tıklım dolu ve otobüsler gecikmeli çalışıyor.
Self servis bisikletler ve scooter’lar aşırı kullanılıyor, bisiklet yolları doymuş durumda ve şehirde birçok bölge araç trafiğine kapalı. Bu koşullar, Parisliler ve Büyük Paris için oldukça kaygı verici bir dönemin habercisi.
Bu zorlu dönemde, Paris merkezli yolculuk paylaşım uygulaması Heetch, sıra dışı bir adım atarak, Parislilere hayatlarını kolaylaştırma taahhüdünü göstermek için rakibi Uber‘in reklamını yapmaya karar verdi.
Evet, yanlış duymadınız: Heetch, Uber’i kullanmayı teşvik eden bir kampanya başlattı. BETC Paris imzalı bu cesur kampanya, Paris genelinde 12 dile çevrilen ve çok net bir mesaj veren reklamlarla yürütülüyor: “Sevgili turistler, bu yaz Paris’teki tüm seyahatlerinizde Uber’i seçin!”
Heetch’in CMO’su Renaud Berthe, bu cesur kararın arkasındaki nedeni şöyle açıklıyor: “Bu yazın spor etkinlikleri, dünyanın dört bir yanından büyük bir yolcu akınına tanıklık ediyor. Bu, yolculuk paylaşım pazarı için büyük bir fırsat. Ancak Heetch olarak biz bu fırsatı değerlendirmedik çünkü Parislilere hizmet kalitesini düşürmek istemiyoruz, özellikle de ulaşımın aksayacağını bildiğimiz bu dönemde.”
BETC Paris’in Yönetici Kreatif Direktörü Olivier Aumard ise, “Bir markanın rakibini tanıtması nadir. Ancak bu, Paris halkına duyulan sevginin en güzel ifadesidir. Sürekli kullanılabilirliği sağlamak için binlerce potansiyel yolculuğu geride bırakarak, Heetch tonunda, 12 dile çevrilmiş bir kampanyayla” diye ekliyor.
Kampanya, turistlerin en çok ziyaret ettiği havaalanları, oteller, popüler mekanlar ve olimpiyat alanları gibi yerlerde sergilenecek. Reklamlar, kapsamlı bir medya planı ile yürütülecek. Kampanyanın tek amacı, “Işık Şehri”ni ziyaret edenler arasında görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak.
Medya bütçesini en büyük rakibine görünürlük kazandırmak için kullanarak Heetch, bu cesur hamleyle sektörde benzeri görülmemiş bir adım atıyor ve Parislilere olan bağlılığını bir kez daha teyit ediyor. Bu sıra dışı kampanya, markaların rekabet stratejilerini nasıl değiştirebileceğine dair önemli bir örnek oluşturuyor.
