Bilindiği gibi açıkhava reklamcılığında posterler, otobüs reklamları, billboardlar gibi pek çok format türü bulunuyor ve bu tür reklamlar belirli kurallar dahilinde yayınlanabiliyor. Örneğin Fransa’da duvarlarda açık hava reklamı yapmak yasak.
Reklam düzenlemelerine göre, kentsel alanlardaki reklam mesajlarının sanatsal bir şekilde sunulması ve logo veya ürün görselleri içermemesi gerekiyor. Ancak Oatly adlı İsveçli bir şirket, Paris’e adım attığında bu yasal kısıtlamaları aşmak için zekice kurgulanan bir yaratıcı bir yol buldu.
Marka, açık hava reklamcılığı kurallarını atlamak için duvar resimleri ve teslimat araçlarıyla oynama kararı aldı. Örneğin, içecekleri için bir teslimat kamyonunu seçerek, markanın süt kutularından birinin görselini ve duvar resmindeki ifadenin bir kısmını aracın üzerine yerleştirdiler.
Bu sayede, teslimat sürücüsü duvar resminin önüne park ettiğinde, Oatly’nin ürününün görüntüsü ve duvar resminin tam ifadesi net bir şekilde görülebiliyordu.
Paris sokaklarında dolaşan Oatly ürünleriyle boyanmış kutular taşıyan teslimatçılar da aynı stratejiyi kullanarak markanın duvar resimlerini tamamladılar.
Oatly’nin Kreatif Direktörü Oskar Pernefeldt açıklamasında, “Sanatı ve açık hava reklamcılığını sevdiğimiz için Parislilerle pazara çıkışımızı iletişim kurarak ve aynı zamanda eğlenceli bir tanıtım yaparak kutlamak istedik” dedi.
Marka, lansman kampanyasının yaratıcı ve eğlenceli doğasını vurgulayarak, açık hava reklamlarını sanatsal bir boyuta taşıyan bir Sanat Tarihi mezunu bir kişiyi işe aldığını duyurdu. Markanın açıklamasında, “Dadaizm tarzını ve Pop Art’ın ticari nesnelere olan sevgisini birleştirerek, grafiti ve hareketli heykelleri kullanarak, metni neo-kavramsalcılıktan ödünç alarak kampanyayı şekillendirdik” denildi. Ve sonuç olarak, “Bunun sadece bir sanat eseri olarak değerlendirilebileceğine inanıyoruz” ifadesine yer verildi.