OpenAI, ChatGPT’nin faydalarını öne çıkaran yeni bir kampanya başlattı. İlk reklamında aracı insanlık tarihinin en büyük yeniliklerinden biri olarak sunan şirket, bu kez daha sade ve günlük bir anlatımı tercih ederek ChatGPT’yi kullanıcıların gündelik yaşamında bir yardımcı olarak konumlandırıyor.
Yaratıcı ajans Isle of Any tarafından hazırlanan kampanya, gerçek kullanım senaryolarından esinlenen üç ayrı filmden oluşuyor. Hikayeler, insanların ChatGPT’yi küçük ama anlamlı şekillerde nasıl kullandığını aktarıyor. Bunlardan biri bir seyahat planlamasını, bir diğeri mutfakta yeni fikirler bulmayı, bir diğeri ise fitness hedeflerine ulaşmak için adım adım plan yapmayı konu ediniyor. Smuggler prodüksiyonuyla çekilen filmler 35 mm formatında hazırlanmış ve sahneler, ChatGPT’nin verdiği yanıtların film jeneriği gibi ekrana yansıtılmasıyla sunulmuş.
Isle of Any’nin kurucuları Laurie Howell ve Toby Treyer-Evans, amaçlarının “küçük anları büyüterek sinematik bir his yaratmak” olduğunu belirtiyor. Her reklamın kendine özgü bir kişiliğe sahip olması için karakter kurgusu, sahne tasarımı ve özellikle müzik öne çıkarılmış. Kampanyada Perfume Genius’tan Fool, Simple Minds’tan Someone, Somewhere (In Summertime) ve Neil Diamond’dan Brother Love’s Travelling Salvation Show parçaları kullanılmış.
OpenAI, bu çalışmayla markasını insan odaklı, yaratıcı ve samimi bir şekilde konumlandırmayı hedefliyor. Şirketin Kreatif Başkan Yardımcısı Michael Tabtabai, “İnsanlarla duygusal bir bağ kurmak, bu kampanyanın en değerli yanı. Bizim yaklaşımımız, ChatGPT’nin günlük hayatta insanlara nasıl destek olabileceğini göstermek” diyor.
Kampanya sürecinde OpenAI ekibi ve ajans yalnızca birlikte çalışmakla kalmamış, ChatGPT’yi de sürece dahil etmiş. Araç, yeni karakter fikirleri geliştirmekten farklı bakış açıları sunmaya kadar birçok aşamada “ortak yaratıcı” olarak kullanılmış. Bu yaklaşım, özellikle yapay zekanın yaratıcılığı olumsuz etkilediğini düşünen kitlelere farklı bir bakış açısı kazandırmayı amaçlıyor.
ChatGPT için hazırlanan bu ilk uluslararası kampanya, ABD, Birleşik Krallık ve İrlanda’da televizyon, dijital platformlar ve sosyal medyada yayına girecek. Medya planlaması PHD tarafından yürütülen kampanya, açık hava reklamlarıyla da desteklenecek.
OpenAI’nin Uluslararası Pazarlama Direktörü Elke Karskens, kampanyanın odağını şöyle açıklıyor: “İnsanların hayatını nasıl kolaylaştırdığımızı ve onların önemsedikleri şeylere daha fazla zaman ayırmalarına nasıl yardımcı olduğumuzu göstermek istiyoruz. Yapay zekanın kullanımı kişisel bir deneyim ve en etkili hikayeler, ChatGPT’yi insanların kendi hayatlarında nasıl kullandıklarından çıkıyor. Bu nedenle kampanyamız gerçek, ürün odaklı ve duygusal bağ kurmaya yönelik bir anlatı üzerine kuruldu.”