Pepsi, burgerlerin en iyi eşlikçisi olduğunu iddia ediyor ancak fast-food devlerinin menülerinde genellikle rakip bir marka tercih ediliyor. Bu duruma dikkat çekmek isteyen Pepsi, yeni viral kampanyası “Undercover Cups” ile alışılmışın dışına çıkarak McDonald’s, Burger King ve Wendy’s restoranlarına gizlice sızdı. Gizli bardaklarla sunulan Pepsi, markanın iddiasını doğrudan müşterilere test ettirmeyi amaçlıyor: “Burgerler Pepsi’yi hak ediyor.”
BBDO Worldwide işbirliğiyle hazırlanan Pepsi’nin ikonik “Pepsi Chase Cars” filosu, bu kez gizli görevde. Ön kaputlarına yerleştirilmiş mini Pepsi çeşme makineleriyle donatılan araçlar, popüler fast-food zincirlerinde sessizce devreye giriyor. Gizli bardaklarla sunulan Pepsi, şaşkın müşterilere beklenmedik bir tat deneyimi yaşatıyor. Amaç, fast-food restoranlarının tercih ettiği alternatif içeceklerle kıyaslandığında, Pepsi’nin burgerlerle daha iyi bir uyum sağladığını ortaya koymak.
“Pepsi’de harika lezzetin gücünü biliyoruz ve hiçbir şey burgerinizin tadını buz gibi bir Pepsi kadar tamamlayamaz” diyor Pepsi Marka Pazarlama Başkanı Jenny Danzi. “Çeşmede olmasak bile, tüketicilere en iyi eşleşmeyi sunmaktan vazgeçmeyeceğiz çünkü hiç kimse yemeğinin tadını tam anlamıyla çıkarmaktan mahrum kalmamalı. Pepsi’nin turunçgil tatlılığı ve kahverengi baharat aroması, onu burgerin mükemmel eşlikçisi yapıyor. Hayranları, mükemmel Pepsi ve burger uyumunu her an yaşamaya davet ediyoruz.”
