Pepsi, Peru’daki yeni kampanyasında yaz mevsiminin sunduğu doğal güzellikleri marka kimliğiyle birleştirerek etkileyici bir mesaj veriyor. Ülkenin 3.000 km’yi aşan Pasifik kıyılarını ve unutulmaz gün batımlarını kampanyanın merkezine alan marka, sahillerde gün batımı ile birleşen denizin ve gökyüzünün renklerinde kendi logosunu keşfetti.
Pepsi ve kreatif ajansı Valor, bu büyüleyici anları yansıtan çarpıcı görseller hazırladı. Görsellerde, gökyüzü ve denizin buluştuğu noktada, Pepsi’nin ikonik mavi, beyaz ve kırmızı renkleriyle şekillenen logosu doğal bir şekilde ortaya çıkıyor. Ajansın açıklamasına göre bu kampanya, Pepsi’nin yaz aylarıyla olan güçlü bağını ve markanın serinletici etkisini vurgulamayı amaçlıyor.
Grafik çalışmalarda, “Eğer Bir Plaj Varsa, … de Vardır!” mesajı öne çıkıyor. Pepsi’nin ismi doğrudan yazılmasa da, marka kimliğini simgeleyen mavi, beyaz ve kırmızı renklerden oluşan bir daire, logonun sezdirilmesini sağlıyor. Bu detay, tüketicilerde Pepsi’yi çağrıştırarak etkileyici bir görsel algı oluşturuyor.
Bu kampanya, Pepsi’nin Peru’daki “Sed de más” (Daha Fazlasına Susamak) stratejisinin bir parçası olarak hayata geçirildi. Markanın açık hava reklamlarıyla desteklediği proje, önümüzdeki haftadan itibaren sosyal medyada da yayına girecek.
Pepsi’nin daha önceki “gizli logo’ kampanyalarına gönderme
Bu kampanya, Pepsi’nin 2021 yılında Alma DDB ajansı ile gerçekleştirdiği “Better with Pepsi” kampanyasını hatırlatıyor. O projede, McDonald’s, Burger King ve Wendy’s ambalajlarındaki katlanmış kağıtlarda Pepsi logosunun gizli bir şekilde yer aldığı görülüyordu. O dönemde ABD’deki Ulusal Hamburger Günü için hazırlanan proje, tüketicileri hamburgerlerini Pepsi ile tamamlamaya davet ediyordu.
Pepsi, bu stratejiyi 2023’te bir adım ileri taşıyarak, rom markalarıyla birleştirdi. Bacardi ve Captain Morgan etiketleri üzerinde Pepsi logosunu oluşturacak şekilde yapılan bu çalışmada, kâğıtları özel tekniklerle manipüle eden sanatçı Raya Sader’in imzası vardı.
Aynı şekilde, Corona’nın 2024’te “Rent Your Sunset” kampanyasıyla yaptığı gibi, gün batımını markaya bağlayan bir strateji izleniyor. Corona, restoran, otel ve mağazalardaki gün batımı manzaralarını “sponsorlu” hale getirerek, markayı doğal anlarla bütünleştirmişti.
Pepsi’nin bu yeni kampanyası, doğayı reklam öğesi olarak kullanmanın ne kadar güçlü bir etki yaratabileceğini bir kez daha gösteriyor. Gün batımında ortaya çıkan Pepsi’nin renkleri, markanın yazın vazgeçilmez serinlik kaynağı olduğu mesajını güçlendiriyor.
