Ağustos sonunda The Pussycat Dolls’un eski üyesi ve sunucu Ashley Roberts, bir film galasında sıcak havanın etkisiyle terleyip, kırmızı halıda elbisesinde gözle görülür ter izleri sergiledi. Bu durum sosyal medyada eleştirilere neden olsa da, PepsiCo Birleşik Krallık’ın yeni baharatlı ürünlerinin tanıtımında etkili bir fırsata dönüştü.
PepsiCo’nun İngiltere’deki markaları olan Doritos, Walkers Max ve Wotsits Crunchy için hayata geçirilen “Extra Flamin Hot” platformu, Ashley Roberts’ı yeni kampanyasının yüzü olarak seçti.
Sips & Bites adlı ajansın desteğiyle hazırlanan kampanya, baharatlı lezzetlerin oluşturduğu fizyolojik tepkileri ön plana çıkararak teri bir cazibe unsuru haline getirmeyi amaçlıyor.
Kampanya çerçevesinde Londra’nın doğusunda dikkat çekici bir enstalasyon gerçekleştirildi. Roberts’ın baharatlı Doritos yiyerek poz verdiği bir görüntünün üzerine tam 1.000 litre su dökülerek ter efektleri yaratıldı ve “Eat the heat. Own the sweat” ifadesi eklendi.
Ashley Roberts, “Trend Sweater” yazılı bir tişörtle poz vererek, markanın teri bir doğallık ve gurur unsuru olarak benimsediğini gösteriyor.
Kampanyanın bir parçası olarak, ter lekeleriyle poz veren modellerin yer aldığı ve ünlü fotoğrafçı Rankin tarafından çekilen bir fotoğraf serisi de hazırlandı. Bu fotoğraflar, terin moda dünyasında kabul görebilir bir unsur olduğunu vurguluyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Ayrıca, Doritos UK, Roberts’ın giydiği tişörtlü, ter lekeleri belirgin iki modelin yer aldığı bir gönderiyi Instagram’da paylaştı. Kampanya, aynı zamanda İngiliz tüketicilerin ter algısını araştıran bir çalışmayla da destekleniyor. Çalışma sonuçlarına göre, katılımcıların %25’i terlemenin utanç verici olduğunu, %72’si ise gözle görülür terleme durumunda rahatsızlık hissettiğini ifade ediyor. Ancak %30’u, baharatlı yiyecekler yedikten sonra terlemenin doğal olduğunu düşündüğünü belirtiyor.
Doritos UK, bu çarpıcı kampanyayla hem baharatlı lezzetin gücünü öne çıkarıyor hem de teri doğal bir yaşam parçası olarak konumlandırıyor.
