PETA, Ulusal Sağlık Enstitüleri’nin (NIH) hayvan deneylerini sert bir dille eleştiren yeni hiciv kampanyasıyla dikkat çekiyor. 90’lı yılların televizyon reklamlarını parodileştiren kampanya, “İlk Laboratuvar Hayvanım” adlı sahte bir oyuncak üzerinden devlet destekli deneylerin vahşetini gözler önüne seriyor.
Reklamda, mutlu bir çocuk, büyük bir heyecanla yeni oyuncağıyla oynuyor: Minyatür laboratuvar seti sayesinde kimyasal testler yapabiliyor, elektrik şoku verebiliyor ve bir fareyi kaçınılmaz sona sürüklüyor. Bütün bunlar, neşeli bir jingle eşliğinde sunuluyor: “Hayatla oynayan oyuncak!”
Ancak bu renkli ve abartılı atmosferin altında, gerçek laboratuvarlardaki korkunç deneyler yatıyor. Reklamın sonunda, bir anlatıcı devreye giriyor ve şu sözlerle izleyiciyi sarsıyor: “Hükümet tarafından finanse ediliyor… ve NIH, çocuğunuzun psikopat olması durumunda hiçbir sorumluluk kabul etmiyor.”
PETA, kampanyayla hayvan deneyleri için harcanan milyarlarca doları sorguluyor. Derneğe göre, NIH’in bütçesinin neredeyse yarısı hayvan deneylerine ayrılıyor. Ancak bu araştırmaların %90’ı insanlar için etkili tedaviler sunmuyor ve yeni ilaçların %95’i, hayvan testlerinden geçmesine rağmen insan deneylerinde başarısız oluyor.
Reklamda, devlet fonlarıyla yürütülen bazı deneyler de eleştiriliyor:
- Siyasi adayların resimlerine baktırılarak tahmin yeteneği test edilen hayvanlar
- Annelerinden koparılan ve tüm gün yanıp sönen ışıklara maruz bırakılan yavru maymunlar
- Kaygı ataklarını simüle etmek için sürekli elektrik şoku verilen fareler
Görmezden gelinmesi imkansız bir kampanya
Golden LA tarafından üretilen, Fons Schiedon tarafından yönetilen reklam, özellikle 90’ların abartılı oyuncak reklamlarıyla büyüyen Millennial kuşağına hitap ediyor.
Schiedon, “Bu reklamı son derece ciddiyetle ele aldık,” diyor. “90’ların estetiğini birebir yeniden yaratarak, hayvan deneylerinin korkunç gerçekliğini beklenmedik ve sarsıcı bir şekilde sunmayı başardık. Bu kampanya, hem kamuoyu hem de NIH için bir uyarı niteliğinde.”
PETA, bu reklamla kamuoyunu harekete geçirerek, hayvan deneylerine modern ve etkili alternatifler sunan Research Modernisation Now girişimini desteklemeye çağırıyor.