Kediler, sahiplerine karşı zaman zaman mesafeli, inatçı ve umursamaz davranışlar sergileseler de evin en sevilen üyeleri olmayı başarıyor. Taylandlı kedi maması markası Pramy, bu tanıdık ilişkiyi yeni reklam kampanyasının merkezine taşıyor. “Her kedi kendine özgüdür” adlı reklam filmi, kedilerin alışılmış davranışlarını insanlara yaptırarak ortaya komik ve bir o kadar da tuhaf görüntüler çıkarıyor.
Kedilerin davranışlarını insanlar sergiliyor
Wolf BKK reklam ajansı tarafından hazırlanan, Factory01’in yapımını üstlendiği ve Wuthisak Anarnkaporn’un yönettiği filmde, yetişkin insanlar kendilerini birer kedi gibi davranırken buluyor. Reklamda bir çiftin arasına giren, tuvaletteki birini merakla izleyen veya buzdolabının üzerine tırmanan yetişkinler görülüyor. İnsanlar tarafından sergilendiğinde oldukça garip görünen bu davranışlar, kediler söz konusu olduğunda son derece tanıdık hale geliyor.
Film, önce kedileri taklit eden insanları, ardından aynı hareketleri yapan gerçek kedileri gösteriyor. Bu yaratıcı karşılaştırma, kedi sahiplerinin evcil hayvanlarının tuhaf alışkanlıklarına neden bu kadar hoşgörüyle yaklaştığını mizahi bir anlatımla ortaya koyuyor.
Mizahla başlayan hikaye duygusal bir sona ulaşıyor
Reklamın ilerleyen bölümünde ise anlatım farklı bir yöne evriliyor. Film, kedilerin geçmişine dönerek onların isimlerini, karakterlerini ve sahipleriyle tanışma hikayelerini izleyiciye aktarıyor.
Sokakta yaşayan kedilerin sahiplenilerek sıcak bir yuvaya kavuşması, başlangıçta komedi üzerine kurulan hikayeye duygusal bir boyut kazandırıyor. Pramy, bu anlatımla her kedinin kendine özgü bir karakteri ve hikayesi olduğunu vurgularken, evcil hayvanların sahiplerinin hayatındaki yerini öne çıkarıyor.
Kampanya, absürt mizahı duygusal hikaye anlatımıyla birleştirerek hayvan sahiplerinin kolaylıkla kendilerinden bir parça bulabilecekleri bir iletişim dili kuruyor. Kedilerin günlük hayattaki davranışlarını insanlaştıran marka, evcil hayvanların aile üyesi olarak görülmesi fikrini yaratıcı bir reklam yaklaşımına dönüştürüyor.
