Pringles, Almanya’daki ürün ambalajlarında yaptığı kalıcı boyut değişikliğini dikkat çekici bir kampanyayla duyurdu. Marka, ayakkabıların topuk kısmına takılan küçük tekerleklerden oluşan “Pringheels” isimli sınırlı üretim ürününü tanıttı.
Ayakkabılara kayış sistemiyle bağlanan ürün, sıradan ayakkabıları kısa sürede tekerlekli ayakkabıya dönüştürüyor. Marka, daha büyük hale gelen Pringles kutularına gönderme yaparak kullanıcıların da fiziksel olarak biraz daha “yükseğe çıkmasını” hedefliyor. Aynı zamanda kullanıcılar hareket ederken tekerlekler üzerinde kayabiliyor.
Sosyal medya için tasarlandı
Kampanya, Circus Ramezani ajansı tarafından geliştirildi. Ürün ilk bakışta Pringles ile doğrudan bağlantılı görünmese de, markanın amacı kullanım işlevinden çok dikkat çekicilik ve merak duygusu yaratmak oldu.
Özellikle sınırlı sayıda üretilmesiyle birlikte ürünün hedef kitlede kaçırma korkusu (FOMO) oluşturması amaçlandı. Kampanyanın odağında ağırlıklı olarak Z Kuşağı yer alıyor.
Circus Ramezani’nin Kurucusu Reza Ramezani, geleneksel bir kampanya yerine kültürel bir “drop” tercih etmelerinin nedenini anlatıyor. Ramezani’ye göre ürünler artık sosyal medya akışlarında da rekabet ediyor. Markanın daha büyük Pringles kutularını alışılmış bir kampanyayla tanıtmak istemediğini, bunun yerine kültürel bir lansmana yöneldiklerini söylüyor.
Pringheels’ın resmi lansmanı geçen cumartesi günü Almanya’nın Düsseldorf kentinde düzenlenen etkinlikte gerçekleştirildi. Etkinliğe Alman YouTuber Lewin Ray ev sahipliği yaptı. Ray, etkinlik sırasında yeni ürünü deneyen ilk isimlerden biri oldu.
2000’li yıllarda özellikle çocuklar ve gençler arasında popüler olan tekerlekli ayakkabıları hatırlatan ürün, Pringles’ın yeni ambalaj boyutlarını duyurmak için geliştirilen sıra dışı pazarlama hamlelerinden biri olarak öne çıkıyor.