Deodorant kullanımına yeni bir bakış açısı getiren Rexona, (İngiltere’de Sure ismi kullanılıyor) AMV BBDO, FleishmanHillard ve Mindshare iş birliğiyle İngiltere’de dikkat çeken bir reklam kampanyasına imza attı.
Londra’nın Camden semtine yerleştirilen koklanabilir reklam panosu, yoldan geçenleri hiç beklemedikleri bir deneyime davet etti: Burnunu sok ve kokla!
Panoda, Rexona’nın en gelişmiş koku teknolojisini temsil eden özel yağlarla kokulandırılmış bir erkek ve bir kadın figürü yer alıyor. Meraklı geçenler, bu figürlerin “stratejik bölgelerini” koklayarak kampanyaya interaktif şekilde dahil oldu.
Bu cesur ve eğlenceli çalışma, Rexona’nın daha önce başlattığı “Tüm Vücut Deodorantı” kampanyasının devamı niteliğinde. “Koku sorununu kaynağında bitir” sloganıyla piyasaya sürülen ürün, markanın şimdiye kadar geliştirdiği en uyarlanabilir koku teknolojisini barındırıyor ve kullanıcıları vücut kokusuna karşı daha bütünsel bir yaklaşıma davet ediyor. Kampanya, Londra merkezli AMV BBDO tarafından hayata geçirilirken, şu soruyu merkeze alıyor: “Vücut kokusu sadece koltuk altından mı geliyor?”
AMV BBDO’dan yapılan açıklamada, “Rexona bizden bir ürün demosu istediğinde, tüketicileri dev bir popoyu koklamaya davet etmek akıllarına gelen ilk şey değildi. Ama ürünün etkinliği hakkında konuşmanın daha etkili bir yolu olamazdı.” diyerek kampanyanın sıra dışı yaklaşımını vurguladı.
Rexona’nın iletişim stratejisinin temelinde, vücut kokusunun yalnızca %1’inin koltuk altlarından kaynaklandığı ve esas kokunun vücudun farklı bölgelerinden geldiği gerçeği yer alıyor. Bu doğrultuda kampanya, tüketicileri ayaklar (“cheesers”), göğüsler (“ta-tas”) ve sırt gibi bölgelerde ferahlık sağlamaya teşvik eden çok kanallı bir medya stratejisiyle desteklendi.
