Rexona, yepyeni “Tüm Vücut Deodorantı” için cesur ve eğlenceli bir kampanya başlatarak, vücut kokusuna karşı verdiği savaşı bir üst seviyeye taşıyor!
“Koku sorununu kaynağında bitir” sloganıyla gelen bu ürün, markanın şimdiye kadar geliştirdiği en uyarlanabilir koku teknolojisiyle, sizi korkularınızdan kurtarmayı hedefliyor.
Kampanya, Londra merkezli AMV BBDO imzasını taşıyor ve hepimizin zihnindeki o ezber bozan soruyla açılıyor: “Vücut kokusu sadece koltuk altından mı geliyor?” Çoğu insan deodorantı sadece koltuk altlarına sürse de gerçek şu ki vücut kokusunun yalnızca %1’i oradan kaynaklanıyor. İşte Rexona, bu farkındalıkla yola çıkıyor ve koku sorununu vücudun tamamı için ele alıyor.
Vücut kokusu normal, ama konuşması tabu. Hepimiz biraz çekiniyoruz, değil mi? İşte Rexona’nın bu kampanyası, o sessiz endişeyi ortadan kaldırmayı ve “BO” (Body Odor) korkusunu tarihe gömmeyi amaçlıyor. Üstelik bunu yaparken göz kırpıyor, gülümsetiyor ve biraz da şakalaşıyor.
Reklam Marie Davidson’ın remikslenen “Work It” parçası, süpermarket rafındaki hızlı eller ve deodorantı tüm cesaretiyle her yerine uygulayan çeşit çeşit karakterle adeta bir müzik videosu gibi akıyor.
Tropical Films’ten Livia Gama’nın yönetmenliğini üstlendiği bu reklam serisi, öz bakımı kutluyor ve özgüvene çağrı yapıyor.
Unilever Deodorant Global Lideri Kathryn Swallow’ın dediği gibi: “Koltuk altlarınıza sıkışıp kalmayın! Rexona’nın Tüm Vücut Deodorantı, terlediğiniz her yere ferahlık ve güven getiriyor. Göğsünüz, sırtınız, ayaklarınız – adını siz koyun. İstenmeyen kokulara güle güle, özgürlüğe merhaba!”
AMV BBDO Kreatif Direktörleri Jack Smedley ve George Hackforth-Jones da kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “Vücudunuzun her bölgesi için bir isim bulduk ama inanın bazılarını sansürlemek zorunda kaldık. Neyse ki YouTube’da sansürsüz versiyonunu izleyebilirsiniz!”
