Rexona Arjantin, Lionel Messi’nin futbol kariyerindeki en karakteristik hareketlerini grafik tasarımın diline taşıdı. Marka, “GOAT Font” adı verilen dijital yazı karakterinde Messi’nin Arjantin Milli Takımı formasıyla yaptığı gerçek koşuları, yön değişimlerini ve çalımlarını harflerin temel formuna dönüştürdü. Proje, Messi’nin 31 Ağustos’ta milli takım kariyerini sonlandıracağını açıklamasının hemen ardından hayata geçirildi.
Tasarımcı Pedro Destefano ile geliştirilen font, Messi’nin sahadaki hareketlerini görsel bir arşiv gibi yeniden yorumluyor. Harfler oluşturulurken futbolcunun maçlardaki rotaları incelendi ve belirli hareketlerin çizgileri karakterlere dönüştürüldü. Bazı harflerde keskin yön değişimleri, bazılarında kıvrımlar, geri dönüşler ve uzun hareket çizgileri görülüyor. Bu nedenle fontun biçimsel yapısı, klasik tipografi kurallarından çok Messi’nin sahadaki oyun ritmine dayanıyor.
Her harfin arkasında gerçek bir Messi hareketi var
“GOAT Font” adı, Messi için sık kullanılan “Greatest of All Time” ifadesine gönderme yapıyor. Destefano, oyuncunun hareket dizilerini yeniden oluşturmak için yapay zeka destekli araçlarla manuel tasarım süreçlerini birlikte kullandı. Ortaya çıkan hareket çizgileri daha sonra okunabilir ve kullanılabilir tipografik karakterlere dönüştürüldü.
Kampanyanın önemli ayrıntılarından biri de Rexona’nın hangi harfin hangi maçtaki harekete karşılık geldiğini açıklamaması. Marka, fontun karakterleriyle ilgili kapsamlı bir rehber yayınlamadı. Bu tercih, Messi hayranlarının harflerin arkasındaki pozisyonları kendilerinin bulduğu ayrı bir oyuna dönüştü. Taraftarlar sosyal medyada harfleri geçmiş maç görüntüleriyle karşılaştırmaya başladı.
Örneğin bazı kullanıcılar “S” harfinin Katar Dünya Kupası’ndaki Arjantin-Avustralya maçından, “G” ve “T” harflerinin ise Arjantin’in aynı turnuvada Hırvatistan ile oynadığı yarı finalden esinlendiğini düşünüyor. Rexona bu tahminleri doğrulamadığı için font, Messi’nin kariyerine ilişkin kolektif bir hafıza çalışması gibi de işliyor.
Taraftarların kullanabileceği bir Messi arşivi
Rexona Arjantin, GOAT Font’u sosyal medya hesapları üzerinden tanıttı ve yazı karakterini ücretsiz olarak indirilebilir hale getirdi. Böylece proje kampanya görselleriyle sınırlı kalmıyor; taraftarlar fontu afişlerde, sosyal medya tasarımlarında, grafiklerde ve Messi için hazırlanan kişisel çalışmalarda kullanabiliyor.
Bu yaklaşım Rexona’ya, klasik bir sporcu sponsorluğunun ötesine geçen katılımcı bir alan da açıyor. Kullanıcılar fontu kullanırken aynı zamanda karakterlerin hangi Messi hareketlerinden üretildiğini araştırıyor, tahminlerini paylaşıyor ve kampanyanın anlatısını kendi içerikleriyle genişletiyor.
Messi, 2005’te başlayan Arjantin Milli Takımı kariyerinde 207 maçta 125 gol kaydetti; 2021 ve 2024 Copa America şampiyonluklarının yanı sıra 2022 Dünya Kupası’nı kazandı. GOAT Font ise bu kariyerin istatistiklerinden çok, onu futbol tarihinde ayırt edilebilir hale getiren hareketleri merkeze alarak Messi’nin sahadaki izlerini yeni bir görsel dile taşıyor.