Billboard hırsızlığı, bir kampanyanın başarısını ölçmek için ilginç bir gösterge olabilir mi? İsveçli market zinciri Pressbyrån için evet, öyle görünüyor. Çünkü kreatif ajans Åkestam Holst tarafından geliştirilen son kampanyası birçok kişinin dikkatini çekti ve tartışma yarattı.
İsveç’te her yıl 4 Ekim’de kutlanan “Tarçınlı Çörek Günü”nü anma amacı taşıyan bu kampanya, tarçınlı çöreği yepyeni bir perspektiften ele almayı hedefliyordu. (Tarçınlı çörek İsveçlilerin dediği gibi “kanelbulle” İsveç’te en popüler tatlı)
Åkestam Holst, parfüm ve kozmetik sektörünün cazibesini ve estetik kodlarını kullanarak ilgi çekici bir kampanya oluşturdu. Bu kampanya, çekici modellerin, şehvetli pozların ve Fransız esintili estetiğin kullanıldığı bir reklam filmi ve bir dizi grafik içeriyordu.
Kampanya, vatandaşlar tarafından o kadar olumlu karşılandı ki bazıları reklam posterlerini Stockholm metro istasyonlarındaki yürüyen merdivenlerin çerçevelerinde hatıra olarak saklamak istedi.
Åkestam Holst Kreatif Direktörü Joakim Khoury, “Stockholm’de birçok reklamın kaybolduğunu ve medya ortaklarının boşlukları doldurmak için fazla mesai yaptığını fark ettik. Reklamların bu kadar büyük ilgi uyandırması hem şaşırtıcı hem de gurur verici” diye belirtti.
Posterler açık artırmayla satışa sunulacak
Pressbyrån, kampanya posterlerini hatıra olarak isteyenlere de özel bir fırsat sunuyor. Bu posterler, Tradera açık artırma platformu aracılığıyla satışa sunulacak. Ayrıca, açık artırmadan elde edilen gelir, geri dönüşüme odaklanan bir kar amacı gütmeyen kuruluş olan Håll Sverige Rent’e bağışlanacak. Şu anda dört kampanya posterini almak için önde gelen teklif 4.700 İsveç kronu, yani yaklaşık 405 euro.
Lennart Schultz, “Tarçınlı çörek kampanyamıza bu kadar olumlu tepki gelmesi harika bir his. Toplu taşıma araçlarındaki boş çerçeveler dışında, müşteriler de posteri ellerine almak için bizimle iletişime geçti. Håll Sverige Rent’e yapılan bağış ve katkı, tabelaların artık şehirde yerinin olmadığı bir dönemde, tabelaların doğru şekilde geri dönüştürülmesi gerektiğini hatırlatmak için dostça bir hatırlatma.” şeklimde açıklama yaptı.