Singapore Airlines, 50. yıl kutlamalarında klasik bir yıldönümü kampanyası yerine e-ticaret dünyasının dilini havacılığa taşıdı. Motion Sickness tarafından geliştirilen The New Zealanderlivery Service, Yeni Zelandalıların kendilerini internet üzerinden bir kargo paketi gibi listelemelerine ve dünyanın farklı bölgelerinde yaşayan yakınları tarafından “sipariş edilmelerine” imkan tanıyor. Kampanyada seçilen kişiler Singapore Airlines ile ücretsiz olarak sevdiklerinin yanına uçuyor ve seyahatin ardından yeniden evlerine dönüyor.
Kendini listele, takip linkini gönder
Kampanyaya katılmak isteyenler kendileri için bir “teslimat ilanı” oluşturuyor. Ardından kendilerine verilen özel takip bağlantısını yurt dışında yaşayan bir yakınlarıyla paylaşabiliyor ve neden teslim edilmek istediklerini anlatan kısa bir not ekleyebiliyor. Hemen seyahat etmeye hazır olan katılımcılar ise “Express Delivery” seçeneğini işaretleyebiliyor. Seçilen kişilerin yolculuğu, gerçek bir kargo gönderisinde olduğu gibi kampanyanın internet sitesi üzerinden canlı olarak takip edilebiliyor.
Singapore Airlines kampanya kapsamında 20 Yeni Zelandalıyı 64 farklı destinasyondan birine ücretsiz götürecek. Teslimatlar Auckland ve Christchurch üzerinden gerçekleştirilecek. Kampanya sitesine göre seçilen katılımcıların 3 ila 10 iş günü içinde seyahate çıkabilecek durumda olması gerekiyor. Bu nedenle marka, katılımcılardan pasaportlarını hazır tutmalarını ve bavullarını toplamış olmalarını istiyor.
İlk haftada 8.500 kişi sıraya girdi
27 Temmuz’da başlayan ve 15 Ağustos’a kadar devam edecek kampanya ilk haftasında 8.500’den fazla başvuru aldı. İlk seçilen “insan paketlerinin” Londra ve Zürih’e gönderilmesi planlanıyor. Kampanya açık hava, dijital, sosyal medya, radyo ve sesli reklamlarla desteklenirken dijital deneyim ve internet sitesi ED. Studio tarafından geliştirildi.
50 yıllık geçmiş, kargo metaforuyla anlatılıyor
Kampanyanın arkasındaki fikir, Singapore Airlines’ın Yeni Zelandalıları yarım yüzyıldır dünyanın farklı noktalarına taşımasını kelimenin gerçek anlamıyla bir “teslimat hizmetine” dönüştürüyor. Havayolunun Yeni Zelanda operasyonları 2 Mayıs 1976’da Sydney üzerinden gerçekleştirilen Auckland seferiyle başladı. 1978’de ise Singapore ile Auckland arasındaki ilk aktarmasız uçuş devreye girdi.
Bu süre içinde Singapore Airlines, Yeni Zelanda ile Singapore arasında 30 binden fazla uçuşta 8 milyondan fazla yolcu taşıdı. “The New Zealanderlivery Service” de bu 50 yıllık bağlantıyı uçuş sayıları ve kurumsal yıldönümü mesajları yerine, online alışverişte herkesin aşina olduğu sipariş, ekspres teslimat ve canlı kargo takibi kavramları üzerinden anlatıyor.
