Savaşlar, açlık, iklim krizi, eşitsizlik… Dünya son yıllarda sarsıcı dönüşümlerden geçerken, televizyon ve reality şovlar birçok insan için hâlâ bir kaçış alanı.
Ancak Reporters Without Borders Sweden (Sınır Tanımayan Gazeteciler İsveç) bu kaçışı sorgulayan çarpıcı bir kampanyayla karşımızda: “Keep up with Reality”
İsmini, “Keeping Up with the Kardashians” adlı ünlü reality şovdan alan kampanya, dünyanın dört bir yanındaki çatışmalardan ve insani krizlerden alınmış gerçek basın fotoğraflarını, dünya çapında bilinen televizyon programlarının isimleriyle eşleştiriyor. Örneğin, açlıktan birbirine giren çocukların yer aldığı bir fotoğrafın üzerinde “Masterchef” yazıyor.
Yaratıcı ajans Åkestam Holst NoA imzalı kampanya, Sergey Ponomarev ve Wissam Nassar gibi ödüllü basın fotoğrafçılarının karelerini kullanıyor. “The Amazing Race”, “The Apprentice”, “Paradise Hotel” gibi şov isimleri, izleyiciye sert bir gerçekle yüzleşme çağrısı yapıyor.
Sınır Tanımayan Gazeteciler İsveç Başkanı Erik Larsson, “Bugün bilgiden kaçmak her zamankinden daha kolay” diyor. “Aynı zamanda, dünya genelinde basın özgürlüğü antidemokratik güçler tarafından tehdit ediliyor. İnsanlara gerçeklerin kurgudan daha önemli olduğunu hatırlatmamız gerekiyor. Cehalet korkutucudur.”
Ajansın Kreatif Direktörü Joakim Khoury ise, “Gazeteciliğe erişim birçok ülkede mümkünken, güncel haberlerin tüketimi ciddi şekilde azalıyor. Reality şovlar dünyayı domine ederken, bu paradoksa dikkat çekmek istedik” ifadelerini kullanıyor.
“Gerçekle Kal” kampanyası, İsveç’te Dagens Nyheter ve Expressen gazetelerinin basılı sayfalarında ve Ocean Outdoor’un billboard’larında Nisan ayının ilk haftasında hayata geçirildi. Kampanya, Sınır Tanımayan Gazeteciler’in önümüzdeki haftalarda yayımlayacağı Dünya Basın Özgürlüğü Endeksi’ne de zemin hazırlıyor.
